打造徽文化品牌 加快黄山文化产业发展.docVIP

打造徽文化品牌 加快黄山文化产业发展 ——对培植黄山市文化产业及竞争力的分析与建议 随着国民经济的快速增长和国民收入水平的提高，传统的文化发展格局发生重大变化。文化和市场日益结合走向产业化所形成的文化产业，被称为21世纪的朝阳产业、无烟产业，特别是经历了2008年以来的金融危机之后，如何创造新的消费需求推动经济增长已经显得尤为迫切，文化产业发展不仅顺应了经济转型发展的需要，也日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业必将成为未来五至十年促进国民经济持续快速增长的重要增长点。 我市徽文化资源底蕴深厚、旅游经济独树一帜，给我市依托旅游和文化资源优势发展文化产业提供了得天独厚的条件。将资源优势转换成产业优势，大力发展文化产业，是我市转变经济发展方式所具有的重要发展机遇，也是促进经济社会转型发展所亟待破解的现实问题。本文试从借助徽文化品牌优势，培养产业竞争力，进而加快黄山市文化产业发展提一些想法和建议。 一、文化产业的含义及包含范围 文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中（它的英语名称为Culture Industry,可译为文化工业或文化产业）。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人们对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国科教文组织定义的文化产业，按文化产业的工业标准（生产、流通、分配、消费）的角度进行界定，是指按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 文化产业是投资回报最好的产业之一，当今社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是借助于现代科技与文化的结合创造出独特的消费产品，是一个进行科技运用自主再创造并具有高技术含量的一个产业门类，加上政策和市场因素作用，文化产业逐渐成为与日俱增的消费热点。在西方发达国家，文化产业已逐渐成为金融危机后推动经济结构转型和经济持续稳定发展的重要的先导行业之一。 我国对文化产业的提出最早出现在2003年9月文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，该《意见》明确：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。” 2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据国家统计局文化及相关产业的概念，文化及相关产业的范围包括： 1、为社会公众提供的实物形态文化产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。 2、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。 3、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。 4、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。 5、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。 6、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。 这里特别需要关注的是，随着信息化技术的重大突破，文化创意产业引领文化产业发展的势头非常迅猛，给文化产业发展注入了无穷的潜力。创意产业的提出是在20世纪末期，创意产业，又叫创造性产业等，指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业群体，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。文化创意产业是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，是文化产业的高端，是文化产业的创新性产业。我国创意产业较为发达的省市有：已经宣布启动18个创意产业集聚区，目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”的上海；着重在印刷、动漫、建筑、服装等行业，以打造“创意设计之都”为目标的深圳；《超级女声》证明了长沙对于电视节目的创意。另外，“蓝猫”销售着近3000多个品种的衍生产品，长沙卡通艺术节开幕、金鹰卡通频道开播，长沙的创意城市特色有着独特的地位；世界小姐总决赛、新丝路中国模特大赛等诸多选美比赛都在三亚落脚；成都是全国三大数字娱乐城市之一。总之，文化创意产业给经济发展带来了诸多先机，也给文化产业发