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我国电视节目生存现状报告 廖巧玲(2004-06-16) 【内容摘要】自20世纪90年代以来，我国电视节目较之以前有了突飞猛进的发展，不但涌 现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观念的演变而焕然一新。在拥 有这些可喜的现象的同时，我国电视节目依然存在诸多不足，比如品牌少，“杂牌多”； 节目模式化，克隆现象严重；品味不高，缺乏深度……本文主要从整体上对我国现有电视 节目的一些不良的生存现状作一个粗浅的报告，以期对我国电视节目的发展有所帮助。 【关键词】我国、电视节目、生存现状 逝去的20世纪，因为电视而有了记忆；生命与岁月因为记忆而悲喜交集。 上个世纪初，当一个叫贝尔德的沉默寡言的爱尔兰人，利用尼浦可夫原理第一次把助手的 一只手的图像，通过电视模模糊糊的传出去时，他没有想到在那个小盒子里，如后竟然承 载着人类那么多惊心动魄的记忆：奥运会、政变、婚礼、葬礼、战争、屠杀……他更没有 想到，那个小盒子日后竟成为大众文化中一个最有争议的焦点：推崇者对电视的赞美与敬 仰无以复加，贬斥者对电视的痛骂与指责也不遗余力…… 我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的四十多年，其间，“十年内乱”使其 丧失了与世界同步发展的大好时机，我国电视的实质性发展始于改革开放以后。20世纪80 年代我国电视节目形态以新闻、电视专题、电视晚会和电视剧为主，具有明显的电影模仿 痕迹，新闻几乎是会议新闻一统天下，电视专题往往主题先行，电视晚会和电视剧等娱乐 性较强的节目类型也成为宣传“主旋律”的另一种方式，传媒角色可以简单的定位为“喉 舌”，传媒传播信息、服务受众等社会角色成为其附属。我国电视节目形态的飞速发展集 中体现在20世纪90年代，有学者评价说“电视在20世纪90年代的成长速度超过了以往的30 年”[1] 这一时期，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形态也随着电视观 念的演变而焕然一新：如主张舆论监督的《焦点访谈》、张扬平民情结的《南京零距离》 、探讨人文关怀的《讲述》、提倡道德评判的《实话实说》、宣泄娱乐本能的《快乐大本 营》、发挥教育功能的《幸运52》、外化情感沟通的《相约星期六》等，不一而足。由此 不难看出我国电视节目的角色多元化、一切从受众出发、人文主义思潮浓厚等趋向；但是 这些不在本文的重点讨论范围之内，本文将从整体上对我国现有电视节目的一些不良的生 存现状作一个粗浅的报告，以期和业内外人士探讨，并希望对我国电视节目的发展有所帮 助。 一、 品牌少，“杂牌多” 一个企业的经营靠品牌，一个媒体的经营同样靠品牌。媒体品牌是指媒体（频道）名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总 和。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。因为传统 的以节目（产品）为核心的经营体系在激烈的市场竞争面前已显得无能为力。许多电视观 众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》已当作生活中的一项重要内容，其中起作用的 就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神，节目个性品质和观众的忠诚和偏好。强势品牌更是 如此。在可以同时收看到三四十套电视节目的今天，没有品牌的频道等于是白办、白播。 可惜的是，在这个传媒的时代，在这多如牛毛的节目堆里，我国电视的品牌节目很少，“ 杂牌”军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目，其他的大多是一 些仿效的“杂牌”。值得庆幸的是，在一堆“杂牌”中，湖南卫视识时务地提出“跨时代 步伐，创世纪品牌”的战略构想，花大力气实现电视媒体经营重心向品牌的转移，注重品 牌和无形资产的价值，精办电视频道栏目，建立健全从品牌创造到品牌营销的管理体制及 其运行机制，使湖南卫视成为强势品牌频道，不断扩大湖南卫视在全国的影响，推进湖南 卫视管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处，在于大家对频道进行整体策划、设计、 包装，塑造富有特色的频道形象；在于对频道品牌进行长期不懈的培育；在于有《华夏剧 场》《华夏影城》《经视新闻》《经济环线》《经视周末》《真情对对碰》等一批名栏目 及一批名主持人、名记者。精致的节目、全新的包装、浓郁而富有人情味的亲和力感染力 、充满进取与激情的频道宗旨、优良的技术装备、高质量的播出效果等，构成了湖南电视 一道亮丽的风景线。湖南电视台作为一个辅助性频道，在短期内就达到如此的高峰，并持 续地稳定发展，成功的频道品牌构筑与树立可以视为是一个至关重要的内因。这使我们认 识到，实施频道品牌战略，善于创造和经营自己的频道品牌，对于处在电视传播媒介迅速 发展和竞争日益激烈的环境之中的电视台来讲，是极为重要的。另外，在国内能够收看到 的各频道中，香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视 ，由于地处特别行政区，在各个方