交易成本对农户垂直协作方式选择的影响——基于山东省苹果种植户的调查数据.pdfVIP

材贸 睛2…年第7期 交易成本对农户垂直协作方式选择的影响 基于山东省苹果种植户的调查数据 蔡 荣 韩洪云 内容提要 ：利用山东省 348户苹果种植户实地调查数据，本文试 图考察交易成本对农 户垂直协作方式选择的影响。研 究表 明：苹果种植户垂直协作方式包括现货市场、销售合 同和合作社三种类型 ，并且绝大多数农户同时存在不 同类型的垂直协作方式。交易成本 对农户垂直协作方式选择具有显著性影响，苹果市场价格波动幅度大、获取市场信 息困 难、交易对象机会主义、距果品市场较远、苹果销售存在运输 困难等 因素将促使农户从现 货市场交易转向销售合 同或合作社交易；户主年龄、家庭非农收入比例 、苹果种植面积对 农户垂直协作方式也均具有显著性影响。 关 键 词 ：交易成本 垂直协作方式 Tobit模型 苹果产业 作者简介 ：蔡 荣，浙江大学管理学院博士生，310029； 韩洪云，浙江大学管理学院教授 、博导 ，310029。 中图分类号 ：F325 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002—8102(2011)07—0103 07 引 占 当前 ，全球农业市场体系正经历着一场深刻的制度变革。由于市场化进程和技术进步的加快 ， 农业产业链各环节之问表现出越来越强 的联合性 ，市场交易模式正被合 同生产模式或一体化所取 代 (Bijman，2008)。越来越多的合同生产模式或一体化将导致农业产业链的效率改进 ，进而加速 市场革新(Hendrikse，2003)。农户作为基本市场主体参与市场竞争，其经营行为不同于企业或实 行雇佣劳动制的大农场 ，具有独特的规律和特征，把握农户行为规律和特征对于加快农业市场体系 制度变革至关重要 。 中国是苹果生产大国，经过近 3O年的起步、快速扩张、质量提升的阶段后形成 了总量规模优 势，苹果年生产量 占世界总产量的份额从 2002年的 34．5 增加到了 2008年的 45．3 ；但是 ，中国 苹果产业国际市场竞争优势并不 明显 ，2008年苹果出口量 占总产量的比例仅为 4．1 ，与其他主要 苹果出 口国相 比还存在较大差距 。从种植层面来看 ，农户缺乏市场开拓能力、进入市场交易成本高 昂以及获取相关市场信息困难等均不同程度地制约了中国苹果产业 国际竞争优势的提升。因此 ， 如何促进苹果种植户与现代市场的顺利对接，已成为当前亟需解决的重要课题。 根据交易成本理论 ，农户苹果销售过程会产生大量的交易成本 ，而对交易成本 的权衡是农户选 择不同垂直协作方式的基础。本文利用苹果种植户实地调查数据，实证考察交易成本对农户垂直 协作方式选择的影响，以期为推进现代农业产业链发展提供理论借鉴，并为政府相关政策的制定和 实施提供参考依据。 103 万方数据 Finance TradeEconomics，N0．7，2011 二 、理论背景与文献回顾 (一 )理论背景 交易成本的慨念 由Coase(1937)正式提出，被定义为利用价格机制的成本 。Williamson(1985) 指出交易成本包括合 同订立前草拟合同、就合同条款进行谈判和确保合同履行的成本 ，以及合同订 立后的不适应成本 、建立和运转成本以及保证成本等。Eggertsson(1990)将交易成本分为信息成 本、谈判成本和执行成本 。信息成本源于交易预期 ，包括获得相关产品信息所花费的成本和识别交 易对象的成本 ；谈判成本是成功达成某项交易的成本 ，包括委托成本 、交易条款实际达成的成本和 合同起草 的成本 ；执行成本是确保交易对象遵守合 同条款所付出的成本以及为完成交易所支付 的 产品运输成本 。 垂直 作