德克士 活动方案.ppt

信息梳理和整体规划 传播故事线 庆典：1000家店庆，是属于德克士的节日，也是与德克士共同成长的加盟商、消费者和社区居民的节日，举行庆典的同时，推出了一系列回馈消费者的店内活动，启动公益二年。 战略：在千店庆的历史时刻，宣布了同品牌下双业态发展战略，与加盟商共同发展的规划，明确了公益环保的经营态度。 背景和目标：在从1到1000的成长历程中，德克士一直坚持吸纳西方文化，保留国人精粹，不懈努力的中国精神，让德克士起源于两岸，茁壮于中国，成就中国第一。 后续活动：启动公益二年，推动社区居民的环保仪式，以国际化企业的经营态度走向世界。 千店庆VI设计 整体活动安排 内容板块简介 店面实体图 现场布置图 效果图--剪彩揭幕仪式 效果图--剪彩揭幕仪式 发布会主视觉推荐1 解析 发布会现场效果图 效果图—千店庆启动 效果图—千店庆启动 政府代表推荐：部级单位，可建议邀请司局级人员 中华人民共和国国家发展和改革委员会 ——国务院组成部门 中华人民共和国商务部 国家食品药品监督管理局 地方工商局/当地政府官员 相关协会（无行政监管权利）： 中国烹饪协会 发布会和千店揭幕媒体策略 到会媒体： 新闻： 上海15-18 家（包含平面、影视、网站、广播 ） 上海商业 ，新民晚报 ，申江服务导报 ，上海星期三，上海电视台新闻频道，上海人民广播电台等 中央16-18 家（包含全国覆盖的平面和电视） CCTV，新华社，经济日报，环球时报，人民日报市场报，Sina，Sohu，美食与美酒等 4-6家权威报纸/期刊专访： 4-6家中国最有影响力的全国发行的财经/商业/生活类报纸/期刊： 中国经营报，经济观察报，21世纪经济报道，第一财经日报，商务周刊，三联生活周刊等 非到会媒体生发： 各地大众平面生活版/社会新闻版/企业版/消费版等（预计40-50篇） 全国知名周刊/月刊软文刊发（预计8篇） 十地网络门户/BBS/博客 电视和广播媒体 新闻/儿童教育/社会相关栏目参加社区活动（预计10篇） 公关传播话题 新闻：大众媒体 全国性和地区性：新华社，经济日报，环球时报，参考消息，Sina，海峡都市报，新闻晨报，东方早报等 《德克士隆重千店庆，全方位促销回馈消费者》（全国新闻） 发布会当地媒体：新闻晚报,每周广播电视，消费报等 《德克士第1000店成都揭幕》（本地新闻） 新闻：财经/产经媒体 （全国新闻） 全国性：中国经营报，国际商报，中华工商时报等 《德克士突破千店，全新战略出击麦肯两大巨头》 《德克士千店成都开业，双业态出击争中国第一》 新闻：环保及消费类媒体（全国新闻） 全国性：中国环境报，中国消费者报，人民日报市场报 《德克士公益二年值千店庆启动，将环保进行到底》 《德克士千店庆：千店收入捐赠地震灾区》 软文（重点城市核心报纸/期刊媒体发布） 《从1到1000，德克士中国历程》 高层专访媒体策略 专访媒体： 4-6家权威报纸/期刊专访： 4-6家中国最有影响力的全国发行的财经/商业/生活/环保类报纸/期刊： 中国经营报，经济观察报，21世纪经济报道，第一财经日报，商务周刊，三联生活周刊，中国环境报 专访时间：60-90分钟 访问形式：媒体提问，高层回答，现场有媒体摄影拍摄 预计刊出效果：报纸1/4-1P, 杂志1P-2P 高层专访媒体——4大财经报纸介绍 高层专访媒体——4大财经报纸介绍 高层专访媒体介绍 阶段二：进程传播话题 公益二年新闻 操作方法：新闻稿生发 操作时间：7月初-8月底 话题方向： 《德克士公益二年，效果斐然》 《小动作，大效果——德克士续奏环保篇章》 《保证食物品质，支持环保行为—— 德克士废油回收变香皂》 预计刊出效果： 报纸/期刊 500-2000字配图 网络：全文配图 阶段二：进程传播媒体策略 非到会媒体生发： 覆盖：北京，重庆，福建，云南，天津，山东，山西，贵州，陕西，河南，新疆 12重点区域 各地主流媒体：新京报，京华时报，新闻晨报，新民晚报，今晚报，太原晚报，海峡都市报，大河报等 各地大众平面饮食版/社会新闻版/企业版/消费版/环境版（预计40篇） 全国知名周刊/月刊软文刊发（预计5篇） 精品购物指南，周末画报，外滩画报，大周末，南都周刊，美食与美酒等 十地网络门户/BBS/博客（预计20篇） Sina， Sohu，163，QQ, Yahoo 等 阶段三:后续传播建议话题 话题方向：企业战略 千店庆与企业经营理念/模式 新业态解析及企业下一步发展策略和布局 企业做公益的动机，成绩和未来目标 行业发展的趋势和未来预估（特别针对中国的快餐业市场） 金融危机对快餐业的影响 高层本人的经营艺术和生活故事 操作方法： 电视类 对话类及专题类栏目---千店庆后期邀请高层到