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在北京清河地区拟建澄莲阁学人书吧的市场调查报告 班级： 姓名： 学号： 引言 书吧是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心。书吧以图书销售为招牌，经营场所环境优雅、装潢富有风格与特色，提供饮品或快餐，以组织相关文化活动为吸引顾客的有效手段。 目录 一、书吧的市场潜力 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 三、关于北京清河地区市场的调查 四、关于竞争对手的调查 五、结论与建议 一、书吧的市场潜力 经常“泡书吧”的都是什么人呢 一、书吧的市场潜力 一、书吧的市场潜力 时代变革，人们对于获取知识和信息的方式方法越来越多，书吧是个包容性很大的艺文空间，是一个比较无界限，也更为广义的概念商店。书吧是强调看书或者人与人交流的一个空间，也可以说是以书为纽带，把兴趣爱好相同的人联系在一起，书吧的主角是人，而书店的主角是书。 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 名称：澄莲阁学人书吧，取澄明莲花之意 特色：有佛教文化特色，国学馆，诗歌朗诵，集体观影活动 澄莲阁的装饰风格独特，突出佛教文化色彩，细微处均饰有莲花、莲叶等图案，并设有佛教图书专架。藏书量不大但主题丰富，以艺术、佛法、哲学和文化类的图书居多。分销售类与展示类两部分，有流行畅销的文艺书刊，也经常能发现市面上已经很少能见到的经典之作。在书架框上，贴了很多有趣的书评，均出于店主人的手笔。另设有CD架，以古典音乐为主。 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 澄莲阁的活动案例： 之一：国学经典著作诵读 著作包括：《弟子规 三字经千字文》，《论语》，《大学》，《中庸》，《孟子》，《老子》，《管子四篇》，《中国经典精萃选读》。 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 之二：每周观影活动 澄莲阁为一些电影爱好者提供场地与放映设备。 观影群体为几家网站及BBS的网友，包括：晴朗网、磨坊网影像时光论坛、海盗船、独立电影社等。 频次为每周一次，定于周三晚7点。书吧没有额外的门票，只要求观影者最低消费10元。 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 优势（S） 　 澄莲阁主要供应茶饮，收费属于中低等。整个书吧的环境突出了“安静”二字，布局淡雅别致，对于书吧的书评纸条，有不少顾客认为文笔优美，能引起内心的共鸣。 劣势（W） 受众范围较窄，吸引到的顾客以对艺术、佛法、哲学和文化类图书感兴趣的为主，但忠诚度较高。发展策略较为低调，在宣传渠道上，主要通过网络传播与口碑相传、通过活动拓展影响面。 二、关于澄莲阁学人书吧的调查 机会（O） 书吧作为一种新型的阅读方式，正在受着越来越多人的喜爱，发展前景良好。目前在清河地区还没有建立一家书吧，书店的数量也不多，仅有一家北京雅之琦缘书店，竞争者少。 威胁（T） 在北京西城区、东城区已建立几家较为有名的书吧，例如三味书屋、华圣书园、涵芬楼、XiaoXin’s Café、古格书吧等。 三、关于北京清河地区市场的调查 关于环境 高等院校： 北京信息科技大学、北京联合大学、北京交通大学、中央财经大学、北京培黎职业大学、北京明园大学、北京天主教神哲学院等。 社区住宅： 永泰园小区、安宁庄住宅小区、颐清家园、清秀阁小区、安宁里小区、怡美家园、TheHouse国际花园等。 三、关于北京清河地区市场的调查 关于环境 清河地区的交通： 305路、307路、315路、328路、333路、344路、345路、355路、379路、392路、398路、407路、419路、604路、618路、632路、719路、748路等公交车途经此地，此外还有八达岭高速路、地铁8号线、13号线经过，交通便利。 现今为止在清河地区尚没有一家书吧，在该背景下缺乏竞争对手，又临近多家高等院校和住宅小区，周边环境交通便利，市场前景广阔。 三、关于北京清河地区市场的调查 关于消费者 重点消费群体： 年龄集中在20-35岁之间，收入水平基本在月薪5000元以上，学历为大专及本科以上，接受过高等教育，对于文化有着较高的素养，爱好艺术、佛法、哲学、国学等中国传统文化，有着较高的欣赏水平和文化底蕴。 四、关于竞争对手的调查 目前在北京清河地区尚还没有一家书吧，但在西城区、东城区已有数家较为有名的书吧。 三味书屋 整体布置像是老舍笔下的旧时茶馆，书屋与茶室相连，楼上是茶室，楼下是书