南湖7期阶段推广思路.pp20t13.4.15.pptVIP

1、让全成都关注这个项目 珍湖要做的就是要告诉成都人，这是成都豪宅的升级作品。 2、让珍湖充满商标感、高端感 通过项目商标感、高端感的制造，来引起全城人的关注，进而带来全城范围、全省范围乃至省外的客户。 在最前面说到的拥有知名度的几个必要条件。 珍湖已经拥有了极具冲击力的产品特征、极其震撼的价格。 我们就要为珍湖 制定非同寻常的广告表达方式 一个完整、连续的媒介铺排 如何推广？ 推广核心策略 从珍湖的理念和价值符号出发，重新定义豪宅的本来面目。 告诉豪宅使用者们，他们其实从未消费到真正的豪宅。 刺激市场，甚至刺痛市场。 用全面的否定和超越 造就一种姿态、语态、势态。 立于所有竞品之上，塑造极致符号。 推广核心策略 但这样的传播，不应该是“呐喊式”的，不是声嘶力竭的。 反而是内敛、沉稳、大气的。 不是言辞之间的色厉内茬， 而是骨子里的高调和绝对，气定神闲的不容置疑。 不迎合市场，让市场来迎合。 因而，我们坚持的核心传播概念—— “这，就是豪宅” 这是豪宅真正对空间和功能的理解和呈现， 这是豪宅真正需要的尺度和自然的关系， 这是豪宅真正对圈层生活形态的重构和提升， 这是豪宅真正与城市最恰当的此进彼退， 这就是豪宅，这就是【珍湖】 对市场从根本上的全面颠覆和绝对占位。 看似早已烂熟的“豪宅”概念，被重新予以教育和引导。 核心推广策略： 通过对豪宅价值的全新建立，造就市场无法攀比的高度，做大公众层面影响，击打圈层，吸附对位。 Part3：珍湖如何表达？ 对于珍湖非同寻常的表达方式,我们将从 自然环境 产品特征 客户角度 思考方向一: 自然环境 对于成都这样一个高速发展中的城市来说，少有一个项目占有城市环境与自然环境的双重先天优势至如此的极致。 主标：城中望湖的房子不多 望湖更揽公园的房子，惟此 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小时管家服务府河、江安河两江交汇?????2公里无遮挡视野???400亩绝版湖域???2000亩河滨森林公园??200亩湿地公园?? 副标：445m2 瞰湖大宅 实景现房 限量发售 引标：400亩绝版湖域、20000亩滨河森林公园、2000亩湿地公园 主标：浩瀚公园争先环绕，主城区内能有几人？ 内文： 445m2 瞰湖大宅 实景现房 限量发售 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小时管家服务府河、江安河两江交汇?????2公里无遮挡视野???400亩绝版湖域???2000亩河滨森林公园??200亩湿地公园?? 在纽约中央公园旁拥有一套大平层 在长岛拥有一套别墅 是全美及至世界上流阶层的生活理想 时至今日 品位不断进步的成都上流阶层，当作何感想 用一处居所，让成都上层的终极梦想，向世界看齐。 445m2 瞰湖大宅 实景现房 限量发售 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小时管家服务府河、江安河两江交汇?????2公里无遮挡视野???400亩绝版湖域???2000亩河滨森林公园??200亩湿地公园?? 思考方向二: 客户角度 顶级产品界定客群的顶级属性，影响力的对位传播将是我们杀伤客群的最大武器，强力塑造公众印象和符号，形成圈层标记， 吸引客群自我对位。 主标：成功各不相同，眼光如此一致 副标：445㎡ 瞰湖大宅 城市精英共同的选择 每一位努力贡献城市的人/都会得到城市特别的青睐 精英理应享受最优越的生活 珍湖/荟萃世界一线品牌/一宅容纳百家长/只为犒赏城市精英 让瞰湖大宅被400亩绝版湖域/2000亩河滨森林公园/200亩湿地公园环绕 事业各不相同/成功却如此一致 445平米/7大户型系统/实景现房/限量发售 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小时管家服务府河、江安河两江交汇?????2公里无遮挡视野???400亩绝版湖域???2000亩河滨森林公园??200亩湿地公园?? 主标：事业、家业，业主共同的骄傲 副标：445㎡瞰湖大宅 实景现房 限量发售 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小时管家服务府河、江安河两江交汇?????2公里无遮挡视野???400亩绝版湖域???2000亩河滨森林公园??200亩湿地公园?? 主标：“住在珍湖，是对自己成功人生的一种犒赏” 副标：445㎡瞰湖大宅 实景现房 限量发售 约120㎡社交级花园系统???约109㎡客厅系统????约140㎡主卧系统???400人恒温游池???24小