新媒体对鲍德里亚符号文化的解构.pdfVIP

新媒体对鲍德里亚符号文化的解构 口臧丽娜李欣 lm圈分类号]G2∞[文i嘲积码]A[文j簟翁号]100争一5322(2013)O孓_伪37—3 【内容提要】文化的发展繁荣与媒介传播有密切联系，新媒体的出现为传播社会文化、丰富文化内容和形式提供了前所 未有的可能。本文从鲍德里亚核心理论中对消费社会符号文化的批判出发，着重分析了消费社会的文化表现以及新媒体交 互传播、大众主体意识增强对符号文化的解构，以期为新媒介环境下研究大众媒介的功能作用提供借鉴。 【关键词】新媒体；鲍德里亚；符号文化 在人类文明发展的进程中，文化的繁荣必定与媒介的 化动因和文化表现的研究，深刻揭示了大众媒介影响下符 发展密切相关，尤其每一次文化变革与创新都伴随着某种 号文化的主要特征。然而信息技术、多媒体技术的发展带来 新传播技术的兴起。从古人“结绳记事”传递信息的原始媒 了媒介形态的升级，在新媒体环境下信息消费已经成为大 介，到以陶器、竹帛、羊皮纸等为载体记载人类社会活动的 众生活的常态，开放的媒体环境更加强调自主选择与个性 实物媒介，再到后来的纸质印刷品、广播、电视，功能不断丰 化消费，大众并没有如鲍德里亚所言用“沉默”抵抗符号文 富的媒介从时间和空间上拓展了人类文化发展的新图景。 化，而是积极主动地参与到了新媒体文化的建设之中。 随着工业技术的飞速发展与大众媒介的崛起，以互联网、手 (一)从鲍德里亚核心理论探析消费社会的文化动因 机为代表的新媒体，更以其多元灵活的传播特点，极大地改 消费社会的文化动因是以宏大的社会背景为出发点 变了人类认识世界、沟通交流的方式，构建了～种“开放、多 的，鲍德里亚在物系列、消费社会、符号政治经济学批 元、互动”的文化体系。 判等论著中，都曾经从不同角度出发分析了现代媒介的实 从媒介分析理论的历史来看，由技术主义出发探究媒 质，并借助符号学与情境主义理论，对消费社会符号化现象 介对人类生活作用的学者层出不穷，英尼斯从“媒介偏向” 进行了批判。在传统意识中媒介被定义为交流信息、沟通思 角度出发，将媒介分为适合时间上纵向流传的“时间偏向型 想、传递思想的工具，但在当时的后现代社会，工业生产流 媒介”与适合空间上横向扩展的“空间偏向型媒介”：麦克卢 水线广泛使用导致社会产品供给过剩，消费文化、工业文化 汉打破传统学者侧重内容研究的方法提出了“媒介即讯息” 与艺术、美学等领域的内容逐渐开始融合，并借助大众媒介 的论断，并据受众参与度、信息清晰度为标准划分了“冷媒 以“艺术化、符号化”的广告手法进行传播。这时，就媒介本 介”、“热媒介”：20世纪70年代法国学者让·鲍德里亚从符 身属性来看已经发生了改变，开始从简单的“意义传递”工 号学角度出发，站在批判的立场对人类消费社会的文化现 具向“意义塑造”工具转变，这种变化不仅体现在媒介功能 象进行了卓有成效的探索，其“符号与消费社会”、“内爆”、 上，更体现在媒介的目的和效果上。 ”超真实”等理论为我们认识技术与社会文化的关系提供了 在这种消费文化影响下，消费品的使用价值逐渐弱化， 新视角，同时对于研究新媒体环境下人类意识形态、社会行 象征意义上的符号价值渐趋成为消费动力，商品借由大众 为、受众心理等也颇具启示意义。 媒介被设定成一串相互连接的意义符码。这时我们消费的 已不仅是物品的“实用性”，更多变成了体现社会身份地位 一、新媒体文化：消费社会符号文化的演变 的意义符号。作为当代最具批判性的社会理论家，被称为 ”后现代主义大祭司”的鲍德里亚，“与本雅明～样洞悉媒介 20世纪中叶以来，随着工业生产的繁荣与科学技术水 的文化蕴意，也同样着迷于媒