观念传播201511郑州第一豪宅万科兰乔圣菲传播策略提案.pdf

郑州万科·兰乔圣菲传播策略 2015·11·23 第一部分： 聊聊郑州万科品牌。 品牌核心—— 赞美生命，共筑城市 万科理念： 万科相信，住宅建筑是一种与各种形态生命息息相关的事业。 作为住宅的建设者，满怀尊重之心，为人们建设安全、安心的绿色住宅， 并创造和谐、健康丰盛的阳光生活。 万科倡导： 为普通人盖好房子 三好住宅：好房子、好服务、好社区 客户服务： 6+2步法，为客户建立全生命周期体验，让客户全程享受到优质的服务 万科物业： 好服务、好房子、好生活、好社区、好邻居，87%业主表示信赖万科物业 落地在郑州前3年的品牌主张 万科心起点·梦想郑出发 让生活看见更多可能 品牌体现： 郑开国际马拉松 万客会招募启动暨全城巡展 媒体万科行 万科品牌暨战略发布会 万科城体验之旅 …… 项目体现： 2013年，郑州万科推出龙堂及万科城两个项目； 2014年魅力之城亮相，三盘齐发，定势中原； 2015年龙堂清盘，并顺利完成龙堂与万科城等8000余套房源的交付…… 看回万科： 全球最大的住宅类开发企业 千亿房企，中国房地产行业持续领跑者 32年，全球70座城市， 100万家庭精心之选 万科愿景： 成为中国房地产行业持续领跑者，卓越绿色企业。 郑州万科愿景： “百亿平台”的战略目标，立志3-5年成长为百亿公司 3年后的2016年， 是郑州万科的愿景之年。 万科城4期、魅力之城、兰乔圣菲、紫台四个项目同时发售， 完成全生命周期产品的布局。 意味着什么？ 以东、南、西、北、中，5个维度， 全面包围整个城市，全力推进郑州城市发展进程。 万科天伦 紫台 西 北 东 万科 兰乔圣菲 中 南 还意味着： 龙堂瓜熟地落，正式入住体验，万科生活从此载入郑州史册 2016年，4盘齐发， “百亿平台战略”的关键之年，也是成就之年 “百亿平台”的愿景，背后是万科的责任与使命： 全国领导者 中国形象著作者 关键历史进程的推动者 城市进程的肩负者 万科将以感恩社会之心，敬畏自然之心， 为生而不同的人，提供具有无限可能的居住生活空间。 郑州万科的角色定当持之以恒。 万科当以感恩之心，敬畏之心，尊重之心, 与郑州一心，走向全国，迈向世界。 造时代者，顺应时代大局—— 习主席倡导：共同享有人生出彩的机会 （十二届全国人民代表大会） 2016年，郑州万科传播主题： 万郑一心 出彩中原 万科心起点 梦想郑出发 公关活动建议 公关活动一 美丽郑州，黄河植树节 3月份，邀请万科业主及市民参与植树活动，体现万科企业的责任与公益。 进一步扩大万客会的客户储备和同享会的宣传。 公关活动二 郑开彩跑 强调万科与城市的互动，加强全民的参与健身热潮， 活动在中央大道绿博园进行，彰显万科对融城的积极态度，最终引导至兰乔圣菲项目上。 公关活动三 【绘制郑州地图】 全民携手，绘出精彩 加强全民对城市的热情，彰显万科与郑州同心推动城市进程。 活动内容：在一张巨幅的郑州空白地图上，参与人员手握各种彩色颜料，随意挥动涂在 地图上，最后绘制出一张 “出彩”的郑州地图。 同时可以申请记