固原市劲霸专卖店橱窗展示现状及对策探究.doc

固原市劲霸专卖店橱窗展示现状及对策研究 1、相关定义 1.1、橱窗展示设计相关概念 商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分,又是商店的第一展厅,它是以本店所经营 4 销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和 文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。橱窗的设计需要能够多 角度、全方位带给受众以美感和吸引力,体现营销功能以及传播商品文化,要能够带给 受众以美好的视觉享受,并激起受众的购买欲望。 展示设计是以展示商品、品牌或营销成果为目标的设计工作,重点是展示具体意义 上商品和空间承载物。具体来说,在既定的时间和空间范围内,运用艺术设计语言,通 过对空间与平面的精心创造,使其产生独特的空间范围,不仅含有解释展品宣传主题的 意图,并使观众能参与其中,达到完美沟通的目的,这样的空间形式,我们一般称之为 展示空间。 橱窗展示。所谓的橱窗展示,英文为 Window Display。橱窗展示是指为满足特定品 牌橱窗的展示目的(包括品牌对它的环境角色的要求、使用功能的要求、对它的视觉感 受的要求)而进行的橱窗展示,它使具体的物质材料依其在所建位置的历史、文化文脉, 景观环境,在技术、经济等方面可行的条件下形成能够成为审美对象或具有象征意义的 产物。它包括了展示行为中,一切具有功能及意义之橱窗展示,也是橱窗陈列由发想到 橱窗展示完成之间橱窗展示设计者的心智活动及表现的总结。 1.2、橱窗展示的概念及其发展概述 橱窗展示是艺术和营销的结合体是当今零售业普遍采用的一种立体广告形式, 也是商业艺术的重要类型。由于它紧邻销售场所,在广告传达中,不仅意味着橱窗 空间里展示商品的存在,也意味着商店内更多商品信息的存在。因此,人们又把它 称为”销售现场的立体广告”。 2.1.1 橱窗的概念及其类型 一个商铺的陈列设计,重点在于做出有创意的橱窗设计。橱窗是店铺的脸面是 总体装饰的重点,也是商店的眼睛,是人们第一眼看到的空间结构。它以展示本店 所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,装饰物为衬托,配以合适的照明、色彩, 赋予商品生命力,创造一种良好的视觉效果以其招揽顾客,唤起他们对商品和商店 的兴趣,激发他们的购买欲望,从而达到销售的目的。因此,橱窗是一种对商品进 行宣传、反映一个品牌的个性和风格及引导消费的综合性广告艺术形式。 橱窗有 3 种常见的类型: 第 1 种是封闭式的橱窗它是商业空间展示最为常见的方法,就是将所要呈现的 展品放在一个特定独立的空间里,而这个空间与店铺内的展示区域以某种形式隔开, 顾客在欣赏橱窗时不会看不到店内的陈设,这种形式的橱窗展示效果集中、突出、 吸引了顾客的眼球。在通过灯光的背景道具巧妙的运用可以充分表达特定的主题, 可以营造出强烈的氛围,使整体的橱窗展示区域成为一幅具有较高品位的艺术主题 画(如图 2-1 所示[1])。 图 2-1 封闭式橱窗 4 第 2 种是开敞式橱窗,它没有后背直接与卖场的空间相连,与营业厅共同构成 一个整体。人们可以透过玻璃窗将店内情况尽收眼底。它最大的特点首先是人们可 以近距离的感觉商品并且有很强的亲和力。在设计实施上具有两面性橱窗的照明效 果、色彩、结构以及商品展示要与店面整体向协调形成统一完美的画面。其次是无 需用其它物品做过多的修饰(如图 2-2 所示[2])。 图 2-2 开敞式橱窗 第 3 种半封闭式指橱窗展示区的背景并不是完全封闭的,而是透过橱窗背景或 多或少的看到店内展区情景。这一种橱窗形式集中了封闭式和开放式橱窗的特点, 较之强烈地突出橱窗的表现效果,具有一定的通透和开放的感觉,是平时常用到的 橱窗形式之一。在用光效果上仍然要注意与商店内的整体协调(如图 2-3 所示[3])。 图 2-3 半封闭式橱窗 5 2.1.2 橱窗展示的表现方式 从橱窗的面积、格局的布置、材料的选择、背景的设计、商品的摆放与光线的 安排都影响到橱窗的表现方式。设计人员要把与展示商品相关的所有因素结合商家 的要求统一考虑和安排才能通过展示把品牌或商品的”性格”、”魅力”展现给大众。 橱窗展示的表现方式大体分为 3 种: (1) 直白型 这种类型的橱窗展示没有绚丽的色彩和装饰物,只以简单的颜色为 背景通过强光照射平行排列没有主次的商品,从而把商品的特点淋漓尽致地展现在 顾客的眼前(如图 2-4 所示)。这种布局简洁统一彰显了商品简约而不简单的特质, 使顾客在心中对商品形成一种优雅大方的印象。直接明了的表达效果和突出商品的 形象是这种类型的特点。 图 2-4 直白型 (2) 叙事型 利用栩栩如生的道具、唯美的灯光共同营造出绚丽的场景生动的对 顾客叙述着与商品有关或无关的故事。唯美的视觉效果会让对此种商品不了解的顾 客也会驻足停留欣赏展品,让人不由自主的走进店中一看究竟