冰红茶推广方案(kaiser).pptVIP

统一冰红茶2003年度宣传方案 上海东派广告有限公司（广州） 2002年8月13日 整体策略 市调总结 对品牌主张—“年轻无极限”没有达到深层次的理解和认同 目前的品牌形象中“宁静”感与快速消费品的关联度不足 消费者在购买时的随意性体现出通路的重要性 竞争对手—康师傅围绕着“任贤齐”所展开的整合行销效果显著，但仍存在机会点 品牌诠释 由于现代年轻人个性丰富、爱好广泛，因此在对“年轻无极限”的诠释中呈多个角度和程度 概念延展 策略原则 代言人策略 以名人效应快速、深刻地将品牌形象传达给消费者 创意策略 喝一口冰红茶,想一想年轻无极限! 媒体策略 常规性的媒体排布+配合推广活动的媒体宣传 活动策略 全面围绕代言人特性展开对品牌及产品形象的深化塑造，并带动销售 沟通策略—品牌形象 hi： 我是统一冰红茶，在年轻的世界里，到处都有我的身影。我有很多年轻的好朋友，大家努力向前，发挥自己的潜力，追逐自己的梦想。来，来一瓶，喝光它！呜~好爽！梦想与辉煌，自由与自我，年轻可以无限的拥有！ 阳光灿烂，年轻无限。我们一起开怀呐喊： 名人策略 代言人 沟通策略—策略 代言人运用到新包装设计 全方位名人运用策略 孙燕姿的“核心优势”在哪里？ 代言人年度广告战略(一) 代言人年度广告战略(二) 代言人年度广告战略(三) 代言人年度广告战略(四) 创意策略 阐述六个“力” 想像力： 梦公园不是“爱丽思”的私有财产，只 要你敢想、 敢梦，你 也可以成为梦公园的主人！ 阐述六个“力” 创造力： 好奇、追新本是年青本色！平时多观察、多动脑，创意无所不在！ 阐述六个“力” 进取力：e世代，绝对竞速，没有积极进取的态度哪会成功！ 阐述六个“力” 战斗力： 年青有的是本钱，九十九次失败，只要有一次成功，你就是胜利者！ 阐述六个“力” 冒险力： 阐述六个“力” 爆发力： 趁年青多看、多想、多累积视力，当机会出现时，才能掌握！ 媒体策略 媒体策略 媒介策略-媒体组合 电视媒体 节目合作： 根据目标消费者的喜好，与电视台歌曲类、明星报道类的节目合作 一方面可快速接触到目标消费者 另一方面可通过节目中对名人的软性报道、宣传以及歌曲播放等形式，将关注度和流行度加温，使得品牌个性得以快速传递 同时在合作节目时段中插入广告，除可加深印象外，更可得到较优惠的折扣 具体合作节目类型的建议：新歌排行榜/速递、娱乐时尚综合报道（例如娱乐现场、日日有得FUN等）、明星活动现场报道（飞利浦V面对面） 广告套播： 根据收视喜好和习惯，选择常看栏目的套装广告，以降低成本（如930剧场） 在名人参与的电视剧发行中设置贴片广告，以优惠的成本加剧影响力 演唱会转播权与期间广告和宣传活动报道的互换 平面媒体 栏目合作及软性宣传 选择目标消费者经常购买阅读的平面媒体（娱乐、星闻、时尚、IT等） 与他们普遍关注的热点栏目结合对名人的生活、形象等进行多方位的报道，以此使形象的传递快速、深入 同时辅以促销、活动等硬广告的宣传 建议媒体类型如：广州青年报、少男少女、COCO等 电台媒体 如同电视一样，与歌曲、娱乐、明星报道类栏目合作 合作栏目中辅以电台广告，加强联动 演唱会现场声音转播权与期间广告和宣传活动报道的互换 户外及销售终端广告 加重在经常举办演唱会的场馆周围购买路牌/看板（候车亭）、高炮类，以及通往这些场馆的公交车身广告比例 根据华南地区大众喜福的心理，向销售终端店主赠送吉祥物形式的广告宣传物 一方面可适当保证放置的时间（一般对吉祥物的放置的习惯是长期摆放） 另一方面可拉近与店主之间的关系（有送福之意），增进对统一的好感度 投放期初步定于4-12月 其他媒体 统一时尚手册直邮 收集明星及时尚信息，定期编制《统一时尚手册》 选择重点城市，将手册通过邮局直递给消费家庭 以此传达品牌、产品形象及促销和活动信息等 可将此手册的应用范围扩展至饮料全品 媒介策略-预算分配 推广活动 活动口号 JION 在校歌迷凭区级以上奖项证明到上网登记或来信到当地音乐台，获得证实后，可限额免费成为由華納音樂成立的「孫燕姿國際歌迷俱樂部」提供的俱乐部会员。 藉由此一溝通管道與團體，增加孫燕姿與歌迷之間的互動與交流，提高歌迷对品牌的偏好度。 可令舆论对关注追星影像学业问题有新的理解。 　 　　　 JOIN 会员可享受如下优惠： 參加本會所舉辦之各類聚會活動。 每年固定之網聚活動。 未來購買燕姿明星商品享有特殊的優惠。 可享有孫燕姿全球互動網網站會員獨享區內的獨家內容。 參與孫燕姿全球互動網不定期舉辦之網路抽獎及兌獎活動。 可享有本會之