中国对外传播在移动互联网领域新变化.docVIP

中国对外传播在移动互联网领域新变化自2009年中国3G网络和技术开始大规模商用以来，在以3G移动网络、移动智能终端、丰富的移动互联网应用为主要特征的移动互联网环境传播之下，中国对外传播格局开始呈现出新的变化。笔者认为，移动互联网虚拟空间中国对外传播的新特征主要体现在三个方面： 一、传播主体多元化：多种传播力量的登场 在移动互联网传播环境下，具有不同背景、扮演不同角色的传播主体成为中国移动互联网社会化传播平台的重要组成部分。这些传播主体主要分为以下几种类型：一是外部传播力量在中国内部传播空间的频繁登场。这些境外传播力量主要有国际组织、外国对外机构、外国新闻媒体、在国外或在华的外籍人士等，具体如新浪微博平台上的联合国、美国驻华大使馆、华尔街日报中文网、BBCWorld　News、英国金融时报中文网等。二是内部传播力量在中国内部传播空间的活跃。这些活跃于中国移动互联网社会化传播平台的内部传播力量主要可以分为以下几种：一是中国公民力量，如中国知识分子、各种公民类型的登台。二是中国外事力量，主要是指中国对外机构的微博化传播，如中国外交部官方微博“外交小灵通”。三是中国新闻媒体力量，主要指中国新闻媒体在对外传播领域的积极参与者，具体如新华社、人民日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台等。这些境内传播力量在移动互联网社会化传播平台上的传播活动对国际传播场也会产生相应的影响。 以美国驻华大使馆所发布的北京地区的PM2.5数据为例及其在微博客传播平台的传播效果来看，即可看出在中国移动互联网社会化传播场中，美国驻华大使馆官方微博作为中国移动互联网社会化传播场中的重要传播主体之一，其引发的外交舆论战在中国移动互联网社会化传播空间和国内现实社会所产生的巨大影响。此外，移动互联网社会化传播场中许多不同背景的传播主体对陈光诚事件相关问题的不断追问，也可看出在中国移动互联网社会化传播场的中美舆论场争夺战的激烈程度。 自2009年以来，随着以新浪微博为代表的微博客传播在中国的兴起，使得不同的传播力量开始登上了对外传播的虚拟舞台。在对外传播进程中，在传播主体多元化的传播场中，公民参与的平衡点和边界线依旧是一个需要长期予以关注和探讨的问题。当然，中国普通公民在虚拟公共空间中国对外传播进程的参与还只是中国对外传播主体多元化的一个表现方面，国外外交机构、国外媒体、国外公民等对中国对外传播进程的参与也构成了中国对外传播进程的其他重要方面，这些方面所造成的影响也同样需要引起特别的关注和研究。中国对外传播主体多元化格局的出现，对中国对外传播的主要影响是：一是多元化传播主体的出现，多种声音的传播，对于中国主流对外新闻媒体传播效果产生某种削弱作用；二是多元的传播主体因设置或主导新的对外传播议题，或在相关对外传播议题上表现出鲜明的或微妙的差异性，客观上为中国主流对外新闻媒体的传播设定了一个对照体系，并使中国主流对外新闻媒体的传播内容在多元化主体传播环境中的差异性益加凸显。 二、传播空间融合化：对外传播空间和对内传播空间的融合 在传统传播空间中，对外传播的主体主要是国家对外传播机构和新闻媒体，但是在由固定互联网传播空间和移动互联网传播空间构成的互联网虚拟传播空间之中，在国家对外传播管理部门和新闻媒体之外，众多的国外外交机构和新闻媒体、国外公民和国内公民以及各种类型的社会组织都成为参与到中国对外传播进程中的主体类型。从新浪微博客传播平台来看，经过认证的联合国微博、美国驻华大使馆微博和“外交小灵通”等就是这种经过认证的官方外交机构的官方微博。这些微博的出现和存在，将传统媒体传播环境中界限分明的对外传播环境的边界变得趋于模糊，对外传播场和对内传播场在某种程度上开始融合，使得中国对外传播空间由单一外向型开始转向外向型和内向型融合并存的发展阶段，为中国对外传播发展带来了新的挑战。 由此可见，在移动互联网环境下，中国对外传播的深刻变化之一就是对外传播空间的本质性变化。这个变化使得对外传播的冲突和交锋的新空间得以开辟，新空间和传统空间之间的互动、融合、渗透成为常态。在这种传播环境之下，对于美国的互联网自由战略要格外引起注意。沈逸认为：“2009-2011年的一系列事件表明，美国逐渐转变了其原有的以防御为主要特征的网络空间战略，转而发展并初步完善了一套以互联网自由为核心概念，以控制，塑造为基本特征的进攻型互联网自由战略。”而美国驻华大使馆及其领事馆官方微博在新浪微博传播平台的设立，即可以看作是美国这种互联网自由和互联网外交战略的积极呈现。2010年5月21日8时36分，美国驻华大使馆官方微博在新浪微博开通。从开通时间来看，在微博传播和互联网外交方面，美国外交机构比中国的外交机构更为积极、活跃、灵活。在中国对外传播的微博客传播领域中，联合国也