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上海交通大学 硕士学位论文 杜邦安睡宝品牌的调查、分析及其营销战略的研究 姓名：丁明 申请学位级别：硕士 专业：工商管理（MBA) 导教师：李乃和THE INVESTIGATION，ANALYSIS AND MARKETING STRATEGY RESEARCH ON ANSHUIBAO OF DUPONT COMPANY ABSTRACT Todays market, especially the consumer product market，has gone into a period of brand competition. How to be a winner in this brand competition becomes a hot spot in marketing field. Author believes that the key to the battle is winning the consumers. For a brand, to win the consumers is to get the strong awareness in consumers mind. Dupont Company is a famous multi-national company with more than 200 years history, Anshuibao (Somerelle) bedding brand is the most successful brand Dupont has in Chinese consumer product area. Author begins the article with investigating the bedding product market, traces the development of Anshuibao brand in China, and discusses the importance of brand awareness for a consumer product brand. Authors research tells the fact: every step Anshuibao has made in its developing period aims to setting up and strengthening the brand awareness in the mind of Chinese consumers. The success of Anshuibao itself well supports and proves the Authors conclusion. KEYWORDS: brand competition; brand awareness; SWOT analysis; marketing strategy附件 PAGE \* MERGEFORMAT 3 1 附件 PAGE \* MERGEFORMAT 2 、 曰期：Am少年厂月W曰 上海交通大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本 文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规 定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学 位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 必威体育官网网址在i年解密后适用本授权书 本学位论文属于 k +旨导教师签名 日期：；^。》年5月；日 不必威体育官网网址口。 (请在以上方框内打“ 4 ,’) 学位论文作者签名 日期坤斤月沙日上海交通大学管理学院MBA学位论文 杜邦安睡宝品牌的调查、分析及其营销战略的研究 绪论 1、问题的产生 随着市场经济的深入发展和消费者消费心理的日趋成熟，广大消费者心中的品牌意识已悄 然兴起，品牌己经成为购买过程中的一个重要的决定因素。现今的市场，特别是消费品市场， 已经进入了一个全新的品牌竞争时代。企业要想在日趋激烈的市场竞争中成为胜者，就必须要 重视培养和树立消费者的品牌观念。于是，如何正确认识和评估消费者心中品牌意识对于一个 品牌在市场立足、发展的重要价值，己经成为市场营销领域的一个重要课题。 美国杜邦公司，