东风风神车友会构建规划方案.pptVIP

目 录 背景分析 背景分析 背景分析 推广策略 一、从专业的角度看待“安全性” — —优秀的操控性更能彰显安全性 推广策略 二、用体验式营销传播“安全性” — —挑战操控性极限凸显安全性 活动亮点 活动构成 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动内容 活动宣传 重点广告位截屏 重点广告位截屏 重点广告位截屏 何谓“安全”？ 传统的看法：钢板坚硬，就是安全！ 其实，优秀的操控性更能体现安全！ 因此，东风风神的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致！ 从物理的角度： 转向的准确性，刹车的平稳性，更直接体现一款车的安全性！ 引出一个万目关注的焦点 制造一个引爆市场的热点 从城市用车关注热点问题出发 设置极限挑战，从而彰显风神领先的操控性能！ ——城市极限挑战赛 数以万计的眼球看到的是一个真实的体验，一个刺激的赛程，一个操控的极限，一个品牌的传奇…… 竞技性与娱乐性高度结合 —— 人车合一的竞技，悬念迭出，激情、活力、快乐，爆发着精彩和刺激！ 超高吸引力 —— 全城不计其数的爱好者，刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土！ 专业性与互动性 —— 线上线下，网友、编辑互动参与，体验无限！ 循序渐进，彰显风神优越操控性 关注城市行车安全 第一阶段 安全性能解析 第二阶段 为极限挑战赛铺垫 第三阶段 引发互动高潮 第四阶段 10.31-11.14 11.6-16 11.10 -12.20 话题引导 读图导购 专题炒作 极限挑战赛 12.13 -12.20 优秀的操控性才能保障行车的安全性 表现形式：论坛话题炒作 时间：2008年10月31日-11月14日 内容： 1、引爆城市用车话题——以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题，从普通上班族遭遇城市交通困难的经历，引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。 2、乘势追击——设置“如何能够保障城市行车安全”的话题，进行在线问答，从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念。 第一阶段 话题引导 表现形式：读图购车 时间：2008年11月6日-11月16日 内容: 表现手法：以图文、视频的手法，加以编辑独到、专业的评析，展现风神的操控性能和安全性能。 表现内容：包括解读其内部结构，构造工艺，结合已经检测到的数据（以上内容需要客户提供），全方位立体呈现风神的安全性能配置。 目的：以此提高网友对风神的关注度，体现制动操控性能对汽车安全的重要性。 第二阶段 读图导购 深度剖析风神的操控性与安全性 YZAUTO专业评测主编亲身演绎“极限” 精彩视频邀请网友参与挑战 第三阶段 专题炒作 借助广州车展的热度，加大“优越操控性可以保障行车安全”理念的宣传。 表现形式：线上专题 时间：2008年11月10日-12月20日 内容: 1、专题汇聚城市行车问题的各种话题，编辑亲身演示，提 出“城市极限挑战”概念，创造记录，发出挑战邀请。 演示挑战项目：起步刹车极限挑战、 4米移库挑战、4.5 米转弯半径 表现方式：视频（11月10日拍摄，11月13日上线） 2、利用太平洋汽车网车展新势力的活动高人气，编辑现场 表演极限挑战进行极限挑战赛现场报名召集。 第四阶段 城市极限挑战赛 城市极限挑战体验风神的优秀操控性 活动时间：12月13日 活动地点：广州市琶洲沿江试驾场地 活动形式：线下挑战赛 活动对象：城市白领 活动招募方式：网络专题+论坛召集+线下招募+活动现场报名 本活动覆盖人群不少于十万人，其中观看并体验车展新试力现场极限挑战表演人数约450人，参加线下极限挑战赛人数至少100人! 活动进程 第四阶段 城市极限挑战 √ √ √　 √　 活动报道 　 √ 　 √ 线下活动 　 　 　 线下招募 √ 专题招募 12月15日——20日 12月13日 11月24—12月12日 11月10日 　内容 11月13—20日 √ √ 11月21—23日 √ √ √ √ 活动内容 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 1、起步刹车极限挑战 规则：以风神为指定体验车，设置长为50米的路线进行定点起步及紧急刹车，在最短的时间内完成的挑战者即可获胜。 起点 刹车 5米 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 2、倒车入库及出库 规则：以风神作为体验车（长约3.75米），设置4米长的空间，参赛者在不碰到障碍物的前提下，最短时间内完成的挑战者即可获胜。 4米 第四阶段 城市极限挑战赛 挑战项目及规则： 3、转弯半径 规则：以风神作为体验车，设置5米内的转弯半径，参赛者在不碰