陈列师从一线品牌PRADA调研开始.docVIP

PRADA 品牌陈列设计 调研报告 目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 商圈评估 商圈地址 北京市大望路华贸商圈 中心街区 华贸商业街 商圈级别 √ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 □ 商办 □ 商住 √ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 √ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 □ 新颖时尚 √ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 √ 服装 √饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 √ 非常好 □ 好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 √双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □ 强 √尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 √ 普通 商场基本情况分析 商场地址 北京市朝阳区建国路87号华贸中心高感度国际百货，将成为国际化都市的北京一个新的商业亮点地铁1号线大望路站紧邻fauchon的近3000平方米超市90项国际顶级品牌、938个全球知名品. 例举有代性表品牌 prada、kenzo、chanelS.FREEAGAMO HUGOBOSS maxmara maxco Versace 店铺营运时间 □ 16小时 √ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 □ 顾客人流较多 □ 一般 √ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 25-40 主要购买人群及特点 有很强的消费能力，对时尚敏感度较高 综合评价该商场零售销售特点 固定客群为主，结伴而行较多 所调研品牌店铺所在的位置及面积 店铺位于新光天地1M1017大型旗舰店，面积400平米。处于较为优势的地理位置。 所调研品牌简介 品牌历史 PRADA最初专门产销各类旅行使用的皮具，如手袋、旅行箱、化妆箱等，其产品设计精良，选料讲究，且手工精湛。1970年，Mario Prada 孙女Miuccia Prada 接管家族企业，并于70年代末，与皮革行业专家Patrizio Bertelli结成连理，两人协力助Parada脱离破产边缘，实现业务的全面发展与转折。80至90年代期间，PRADA皮鞋系列及男女服饰系列陆续面世；1993年，推出专为年轻女士而设计的Miu Miu服饰系列；1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世。这些产品都深受消费者欢迎，使普拉达品牌迈向全新里程碑。Prada普拉达的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅体现在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活哲学正好契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致，致使该品牌能够注重品质与服务，始终坚持创新，不断追求完美。 成熟庄重，古典优雅，简约精致，材质设计极尽考究 产品类别 包，鞋，腰带，钱夹，眼镜，男女装 产品特点 材质设计极尽考究共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点 店面装修（特点） 黑白格状地板，格状包墙，整体装修黑白金，简单，精致 店面卫生及整洁度 货品，道具干净，整洁，充分体现品牌价值 样宣（形式） DM册 店员形象与服务 女导购员均为黑色连衣裙，大红色口红，男导购西装，没有佩戴白手套 服务较好 所调研店铺陈列设计评估 卖场色彩评估 卖场整体空间色彩感觉 金色，黑色，白色；色彩简约 服装及饰品色彩搭配 今年蓝色，驼色，黑色为服装主推色，彩色尼龙包包也是今年主推。 卖场产品陈列评估 陈列设计主题（季节） 秀场（秋冬） 陈列分区情况 1楼左半场女包，中场男包，右半场女士服饰 2楼男装及配饰 主要陈列器架 包墙，玻璃展柜，货架，饰品柜 卖场通道规划评估 通道明显，规划清晰 主要陈列方式及特点 同风格包包，服饰同区域陈列，模特单个展示，凸显秀场主题 卖场灯具灯光评估 整体的灯光氛围（效果描述） 黄白光，温暖不刺眼 灯具的类型名称 射灯 筒灯 灯管 灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出 合适，基本照明合适，重点照明突出。整体感觉舒适 卖场氛围调研 POP应用 （位置、数量） 无 卖场音乐