苏州市温泉旅游市场调查报告.doc.docVIP

关于苏州市温泉旅游业调查报告书 ----------苏州大学文正学院 调查执行单位：08广告第九组 调查赞助人：苏州环秀晓筑养生度假村随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，为了解市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题帮助准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。通过深入调查分析，形成温泉市场定位以及市场战略扩张策略判断该产品所在的细分市场，对中国温泉总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。为了解市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题帮助准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策 二手资料调查：主要采取通过相关网站了解同类各产业的创办历史、内容以及经营特色等。 由于，问卷数量的有限性，我们调研小组又采取了普遍调查加深度访谈的方式进行，随即对20位旅游消费者进行了深度的访谈，以更好的了解目前消费者的旅游消费模式。 问卷调查结果通过数据录入电脑，最终生成数据图，反映调查情况。 三、调研内容与结果 为推动苏州温泉旅游业向规范化、特色化、高端化的方向发展，为了解市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对进行了这次问卷调查，从中我们对的概况及消费者的行为特征有了初步的了解针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对温泉产业发展的投资及战略建议本报告以严谨的内容、实的数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助企业准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。越来越多的开始注重 （1）关于苏州旅游的调查问卷 尊敬的女士／先生： 这是一份关于苏州旅游的调查问卷，本问卷主要是为了了解您体验旅游和选择不同类型旅游的原因。希望您能抽出一点时间，根据您个人的看法和感受做出适当的选着来完成问卷。 请在您的答案后的方格内打勾（包括单选和多选，共14道题） 1.您的性别 男 女 2您的年龄 18-30岁 31-50岁 50岁以上 3.您的现居住地 苏州 上海 杭州 其他 4.您的月收入情况 低于1500元 1500-3000元 3000-5000元 5000元以上 5.您选择去旅游的时间一般是 周末 法定节假日 寒暑假 任何时候 6.您比较喜欢以下哪种类型的旅游 名胜古迹 名山大川 园林景区 海滨沙滩 温泉度假 山地探险 江南古镇 主题乐园 其他 7.您希望以何种方式去旅游 独自驾游 跟旅游团 公司组织旅游 和朋友前去 和家人前去 和同事前去 8.您的旅游动机是什么（可多选） 纯粹喜欢某个旅游目的地 受旅游广告宣传的刺激 家庭探亲访友需要 休闲、疗养、身体健康的原因 满足孩子的兴趣、增长知识 宗教信仰的需要 商务旅游的需要 社会交往的需要 其他 9. 您是否尝试过温泉度假村旅游 是 没尝试过，打算去尝试 没尝试过，不打算尝试 10.如果您选择温泉旅游，您更希望体验哪种温泉 露天温泉 室内温泉 11.您听说过苏州以下哪些温泉 阳山温泉 天颐温泉 安住温泉 树山温泉 其他 12..您预计每次旅游花费为 500元以下 501-1500 元 1501-2000元 2000元以上 13.您获知有关旅游的信息途径是 他人推荐 旅行社