金色家园项目方案.ppt

我们的这个项目，对于富阳而言将意味着什么？ 它将会为富阳的人居发展进程带来什么样的飞跃式改变？ 让我们开始今天的课题。 画册 竞品推广主题、诉求 对应模型的案例（应用城市：杭州公寓市场 时间：2007年上半年） 属性定位语 广告语 前期推广回顾 形象：在高度上没赋予其内涵，诉求停留在表层，主题更换频繁 应该注重目标客群的同质化、阶段化及差异化推广 Therefore, the competitive edge will go to the companies that manage the change game… I believe all of you would subscribe to this comment from the Brand Futures Group, a think tank in New York: The competitive edge will go to companies that manage to master the change game…especially companies that provide the necessary adaptability to ride the waves of change with confidence. Optional: Futures Group is part of the Young Rubicam Group Therefore, the competitive edge will go to the companies that manage the change game… I believe all of you would subscribe to this comment from the Brand Futures Group, a think tank in New York: The competitive edge will go to companies that manage to master the change game…especially companies that provide the necessary adaptability to ride the waves of change with confidence. Optional: Futures Group is part of the Young Rubicam Group Therefore, the competitive edge will go to the companies that manage the change game… I believe all of you would subscribe to this comment from the Brand Futures Group, a think tank in New York: The competitive edge will go to companies that manage to master the change game…especially companies that provide the necessary adaptability to ride the waves of change with confidence. Optional: Futures Group is part of the Young Rubicam Group 大型国企单位的中高层管理 富阳有相当部分的大型国企如电厂、电信等等，这是一群因高端生活方式向往而来的精英，有明显的行业聚集效应； 个体经营户 相当一部分的个体经营户，他们是最早投入个体创富的一个群体； 民营企业家 这是一群因产品爱好向往而来的的高级财富拥有者； 他们是在富阳属于有一定高端意识的人群， 他们对高档物业有着强烈的向往， 虽然没有太多对高档物业的生活体验。 他们虽然都是一些意见领袖， 但是对高档物业却一知半解，我们需要提醒与引导。 （一） 以消费者调查为基础 ，通过富阳高端人群为目标消费群体， 对金色家园项目予以评析，来洞察出目标人群的价值取向。 他们对万科都有非常大的好感， 他们认为金色家园项目的应该是高尚生活的典范， 在我们的推广中，品牌将成为一个标准的背书！ （二） 他们对于物业的安全隐患非常担忧， 对物业的安全管理十分地看重。 而正如我们所希望的， 万科物业完善的安保系统，打消他们的顾虑。 （三） 那么，如果我们对这样的目标人群做一个基本定义， 他们应该属于同一个层面的财富拥有者，最根本的特质是 “尊 贵” 他们呼唤一种生活方式，寻找