市场营销专业教学大纲汇编 2007年12月.docVIP

市场营销专业教学大纲汇编 徐州师范大学管理学院 2007年12月  主 编：李锦生 编 委：娄峥嵘、李 力、康彩霞、张晓明、张红梅、姚正海、戴春山、陆德平、马汝银、徐纯华、宋庆军、侯立松 责任编辑：侯立松 目 录 市场营销专业简介 1 市场营销专业教学计划 2 《政治经济学》课程教学大纲 9 《应用文写作》课程教学大纲 18 《管理学原理》课程教学大纲 23 《微观经济学》课程教学大纲 37 《宏观经济学》课程教学大纲 46 《统计学》课程教学大纲 53 《会计学》课程教学大纲 61 《经济法》课程教学大纲 69 《财务管理》课程教学大纲 79 《国际贸易理论实务》课程教学大纲 86 《市场营销学》课程教学大纲 98 《消费者行为学》课程教学大纲 113 《市场营销调研》课程教学大纲 122 《公共关系》课程教学大纲 129 《现代推销学》课程教学大纲 136 《营销渠道管理》课程教学大纲 144 《广告学》课程教学大纲 154 《国际市场营销》课程教学大纲 166 《市场营销策划》课程教学大纲 181 《电子商务》课程教学大纲 189 《企业战略管理》课程教学大纲 197 市场营销专业简介 市场营销专业培养具有深厚的人文知识和广博的科学素质，具有强烈的社会责任感和健全的人格，具有创新精神和实践能力，具备市场营销和经济、管理、法律等方面的知识和能力，能在企、事业单位、政府机关及有关部门从事市场营销与管理实务或从事相关教学、科研方面工作的，德、智、体、美全面发展的工商管理学科复合型人才。 本专业培养的学生一般具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力、信息获取能力、组织协调能力，具有分析解决市场营销管理实际问题的基本能力；掌握商务谈判和推销基本理论、方法与技巧；掌握市场营销调研理论与方法，并能熟练地撰写营销调研报告；具有不同行业和领域的营销环境研究、竞争结构分析、营销战略和营销策略设计以及实施过程中的管理和评估的能力；能够掌握商务策划理论与方法，具有较强的创业策划、战略策划、管理策划、营销和广告策划能力。 本专业主要专业基础课、专业课和选修课有： 市场营销专业教学计划 专业代码：110202 一、培养目标与人才规格 培养目标： 本专业培养具有深厚的人文知识和广博的科学素质，具有强烈的社会责任感和健全的人格，具有创新精神和实践能力，具备市场营销和经济、管理、法律等方面的知识和能力，能在企、事业单位、政府机关及有关部门从事市场营销与管理实务或从事相关教学、科研方面工作的，德、智、体、美全面发展的工商管理学科复合型人才。 人才规格： 1.热爱祖国，热爱人民；具有正确的世界观、人生观、价值观；具有较强的社会责任感和事业心；好学上进，善于合作；爱岗敬业，品德良好。 2.具有求真务实的学风以及较强的开拓意识和创新精神；具有较为宽广的人文社会科学知识基础，较好的文化修养和一定的科学素质；具有较强的口头与书面表达能力和信息处理能力、人际沟通能力、社会适应能力以及管理能力；掌握一门外国语，具备听、说、读、写、译等基本技能；能熟练使用计算机，计算机考试达到一级及以上水平。 3.具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力、信息获取能力、组织协调能力，具有分析解决市场营销管理实际问题的基本能力。 4.掌握商务谈判和推销基本理论与方法，具有商务谈判和推销技能与技巧。 5.能掌握市场营销调研理论与方法，进行市场调研和市场预测，并能熟练地撰写营销调研报告。具有不同行业和领域的营销环境研究、竞争结构分析、营销战略和营销策略设计以及实施过程中的管理和评估的能力。 6.能够掌握商务策划理论与方法，具有较强的创业策划、战略策划、管理策划、营销和广告策划能力。 7.具有健康的体魄，达到国家规定的体育锻炼标准；具有良好的卫生习惯，良好的心理素质，正确的审美观和一定的艺术鉴赏力。 二、学制与学习年限 标准学制为4年，允许3—6年内完成学业。 三、学分要求与学位 在规定学习年限内，市场营销专业学生修满175学分，毕业论文（毕业设计）合格后方能毕业。修满总学分及学位课程，平均学分绩点在2.0及以上、外语考试达到学校规定方能取得管理学学士学位。 四、课程设置 本专业总学时为2667学时（其中课堂讲授2526学时，实践教学按实际学时数的一半折算为141学时），共计175学分。课程包括公共基础课程、专业基础课程（含学科基础课）、专业课程、专业选修课程、公共选修课程以及实践课程： 1.公共基础课程共14门：思想道德修养与法律基础、中国近代史纲要、马克思主义基本原理概论、毛泽东思想-邓小平理论-“三个代表”重要思想概论、大学英语、高等数学、概率论与数理统计、线性代数、体育、计算机应用基础A、计算机程序设计(VFP)、形式