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百度认证营销专家申请者论文
题目：大数据助力有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化的理论与实践
姓名： 韩芳芳
2016 年 05 月20 日
大数据助力有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化的理论与实践
摘要
随着有哪些信誉好的足球投注网站营销的发展，用户对广告相关性和创意的要求不断提高，当前的广告
内容已经不能满足用户的需要，而大数据的出现，为精准识别用户意图，提供与之
相关的广告提供了可能。
本文利用大数据的分析和预测能力，原创性提出了场景化用户意图识别方法和
创意生态理论，指导有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化的初步落地，并通过实践结果证明有哪些信誉好的足球投注网站营销精
准化为广告主及用户带来的价值。
关键词：大数据；有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化；场景化用户意图识别；创意生态
I
目录
大数据助力有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化的理论与实践 I
摘要 I
目录 II
第1 章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究现状2
1.3 主要研究内容3
第2 章 大数据对有哪些信誉好的足球投注网站营销的价值4
2.1 有哪些信誉好的足球投注网站营销面临的问题与原因分析4
2.1.1 问题一-广告创意质量低4
2.1.2 问题二-泛需求词用户意图识别困难7
2.2 大数据的核心优势8
2.2.1 大数据的定义和特征8
2.2.2 大数据的优势9
2.3 大数据对有哪些信誉好的足球投注网站营销的价值 11
第3 章 有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化 12
3.1 精准营销理论 12
3.1.1 场景化用户意图识别 12
3.1.2 创意生态 15
3.1.3 有哪些信誉好的足球投注网站营销精准化 16
3.2 精准营销实践 17
3.2.1 相关工具 17
3.2.2 实践1-排除非目标人群 18
3.2.3 实践2- 目标人群细分，针对性创意 19
3.2.4 现有工具亟待解决的问题23
第4 章 结论24
参考文献25
II
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
[1]
有哪些信誉好的足球投注网站营销 是根据用户使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎的方式，利用网民检索信息的时机将营销
信息展现给潜在用户。简单来说，有哪些信誉好的足球投注网站营销就是基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎，利用用户对有哪些信誉好的足球投注网站引
擎的依赖，向潜在用户传递营销信息。有哪些信誉好的足球投注网站营销的基本步骤是：网民有哪些信誉好的足球投注网站信息、通
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几乎同时起步：
1) 1994 年Banner 广告诞生，有哪些信誉好的足球投注网站付费艰难的迈出第一步；
2) 1996 年 3 月，Idealab 公司成立，致力于改变人们工作、生活和思维方式，
成为有哪些信誉好的足球投注网站营销的鼻祖；
3) 1998 年，G 创造了GFP[4] ，有哪些信誉好的足球投注网站营销不经意间进入快速发展的时代；
4) 2002 年 2 月，Google 和 Overture(原 G)发明了 GSP （Generalized
[5]
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