国家经济发展战略与中国广告产业发展.PDFVIP

特稿 Special Article 国家经济发展战略与中国广告产业发展 张金海　黎　明 　　 近年以来，中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型，以及自主经济建设与自主品 【摘　要】 牌建设等一系列国家经济发展的重大战略。国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔 空间，同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施，总之国家经济发展战略与广告产业的发展 存在着良性互动。30年来，中国广告产业取得快速的发展，同时也存在低集中度、外资主导倾向与泛专业化等 诸多问题。要解决现存问题，促进中国广告产业快速而又合乎理性的发展，必须将广告产业的发展纳入国家经 济发展战略的整体框架。广告产业自身的转型与升级，成为一种重要的战略选择。 　　【关键词】广告产业　国家经济发展战略 国家经济发展的重大战略安排 生态恶化基础之上的经济发展方式不具备可持续性。因 此，正如“十七大”报告中所强调的，“实现未来经济发 　　十七大以来，中国政府在国际经济环境转变和国内经 展目标，关键要在加快转变经济发展方式方面取得重大进 济发展现实状况的背景下，提出一系列国家经济发展的重 展”。 产业结构的优化、发展文化创意产业、传统产业的 大战略。国家经济发展的这些重大战略安排，其核心要义 改造与升级则是经济发展方式转型题中之义。 有三个主要指向：经济发展方式转型、经济增长方式转型 　　1. 产业结构的优化 以及自主经济建设与自主品牌建设。 　　产业结构的优化，包括培育新能源、新材料、电子信 　　 （一）经济发展方式转型 息、生物医药等新的支柱产业，以及大力发展现代服务 　　经济发展方式转型，主要是指从高能源消耗、高资源 业，并通过发展现代物流、金融保险、信息服务等产业， 消耗、高环境污染的经济发展方式转变为低能源消耗、低 形成服务业与制造业相互促进的发展格局等。[1]其中，以 资源消耗、低环境污染的经济发展方式。 技术进步促进现代服务业的发展，重点发展科技含量高和 　　中国市场的对外开放，从某种意义上讲，就是在承接 劳动生产率高的现代服务业成为产业结构优化的关键。 发达国家的产业转移。而由发达国家主导的产业转移，所 　　现代服务业是伴随着信息技术和知识经济的发展产 转移的产业大都是高能耗、高污染的制造业。尽管中国经 生，用现代化的新技术、新业态和新服务方式改造传统服 济发展取得了惊人的成绩，但其代价却是产业结构失衡， 务业，创造需求，引导消费，向社会提供高附加值、高层 高投入、高排放、高污染的产业，以及低附加值和粗放型 次、知识型的生产服务和生活服务的服务业。中国近年来 的经营模式在国民经济中占据着很大比例，而能以较小的 GDP年平均增长率均在7%-8%，2010年的GDP增长率更 资源消耗拉动消费、促进就业的服务业却相对弱小；已在 是高达10.3%。按罗斯托服务经济理论的阶段划分，中国 美国等发达国家成为支柱产业和增长引擎，代表未来经济 目前处于起飞阶段和走向成熟阶段的中间过渡阶段。在这 发展主流趋势的文化创意产业还处于新生阶段，尚未发挥 一阶段，现代服务业应逐渐成为国民经济的主导，和推动 其应有的作用；传统产业，尤其是传统制造业，处于价值 经济发展的主要力量。从1990-2006年的世界水平来看， 链的低端，过度依赖于劳动密集和资源消耗、低价格竞 现代服务部门的产出增长对GDP的贡献超过40%，远远