起名与选址(师资培训修改版).ppt

先知命名公司 国际总顾问 王思翰国际著名国学应用专家，清华大学EMBA客座教授.成功案例： 阿里巴巴、汇丰银行、长安汽车、珠江地产等。 企业名称申请登记时应遵循以下原则： 1、企业名称不得含有下列内容的文字 （1）有损于国家、社会公共利益的（2）可能对公众造成欺骗或者误解的（3）外国国家（地区）名称、国际组织名称（4）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号（5）外国文字、汉语拼音字母、阿拉伯数字（6）其他法律、行政法规规定禁止的 2、企业名称应当使用符合国家规范的汉字 3、企业法人名称中不得含有其他法人的名称，国家工商行政管理局另有规定的除外 4、企业名称中不得含有另一个企业名称。企业分支机构名称应当冠以其所从属企业的名称 5、企业营业执照上只准标明一个企业名称 企业名称不予核准的情形： （1）与同一工商行政管理机关核准或者登记注册的同行业企业名称字号相同，有投资关系的除外 （2）与其他企业变更名称未满1年的原名称相同 （3）与注销登记或者被吊销营业执照未满3年的企业名称相同 （4）其他违反法律、行政法规的确 一、选址步骤 　　 1、商圈调查：客流、交通、环境、治安、竞争对手等 2、根据主营商品确定场所 3、位置选择 车站附近：小吃店、特产商品店、旅馆、饰品店、共享电话亭、物品寄存处等； 文教区：书店、文具用品店、鲜花礼品店、饰品店、洗衣房、录像厅、照相馆等； 居民住宅小区：米店、杂货店、理发店、报刊亭、裁缝店、托儿所、送水站、水果铺、饰品店等； 三类地段店面：洗车行、摩托车修理行、汽配商店、废品回收站、化工建材商行等。 3、房租价位谈判 4、缴付房租的方式 缴付房租有按月结算、定期缴付 和一次性付清三种方式 5、其他条件 注意附加条件： 如押金问题、装修状况、设备现 状等。 避免租赁合同陷阱 订立商铺租赁合同还须特别注意以下几点法律问题： (1)承租人的主体资格。(2)租赁物的用途。(3)租赁期限。(4)转租。(5)装修补偿。 (6)租赁合同登记。 小结 通过本讲教学，我们重点讲述了企业如何命名以及如何进行选址的方法、原则。 * * 在2000年夏末，有一家叫“福尔摩莎”的西餐厅正在装修中，这家坐落在广州火车东站旁的西餐厅有四、五百平方米，据说老板是一个台湾人。 原来“福尔摩莎”是台湾的一个别称，是荷兰人统治台湾时期起的，含有侮辱的意味。这段历史早已尘封，对这段历史掌故有认识的人也少之又少，相信那个台湾老板也不清楚这个历史掌故。他之所以为他的西餐厅起这个名字，无非就是想让人们知道它是来自于台湾而已。 可是，有人却向传媒指出 “福尔摩莎”这个西餐厅的名字“有辱国体”，不能接受，要求有关部门过问，制止那家西餐厅使用。此事经传媒的报道和披露，工商管理部门马上行动起来。最后，这个名字当然就不能用了，正在装修的霓虹灯招牌也要拆掉。经营者光是换招牌一项至少就损失十多万元。当然，最终的损失还不止这些，还有时间、士气、心情等等方面，推迟了开业就等于推迟了盈利。因此，为自己的公司或产品起名是一件大意不得的非常的重要事情。 * * 当盛田昭夫意识到世界的距离越来越近，全球化市场的来临将是必然的发展趋势，他也希望全世界的消费者都知道他们的品牌。那时候公司的名称叫做「Tokyo Tsushin Kogyo KK」， “东京通信工业股份有限公司”，对于国际市场的客户根本是无从发音的名字。因此他和井深大决定换个新的品牌名称。 ?? 盛田昭夫对于新的品牌名称已经有些基本的概念，它应该要短、好念、容易吸引人们的目光、好记而且要用罗马拼音字母。盛田昭夫和井深大翻遍字典之后发现代表声音的打丁文「SOUNS」，因此决定把这个字融入公司的新品牌名称当中。「SONNY」这个字和代表发音的拉丁文非常相似，而且那时候很受年轻一辈美国人的欢迎，此外，他们也觉得这个名字会让人想起年轻、充满活力的公司。因此他们把「SOUNS」和「SONNY」这两个字结合在一块，便成了现在大家熟知的品牌「SONY」。 　　在品牌更名的过程当中，国内外市场都传来很大的成SONY。 反对声浪，因为他们既有品牌已经建立起一定的知名度。不过盛田昭夫对自己的眼光深具信心，因此不顾任何阻力，毅然将品牌名称改 * “德”字为什么少一横 　　当年全聚德的创始人杨全仁，请一位名叫钱子龙的秀才题写匾额。这一匾额几经风雨，一挂就是130多年。可是不知您是否注意到：全聚德牌匾上的德字少了一横。这是为什么呢？ 　　有人说，当时杨老板把钱子龙请来，两人对饮开怀，杨全仁得知钱子龙书法非常好，于是