洪秀全故居纪念馆SWOT分析及发展对策研究.pdfVIP

第 17卷 第 1期 广 东 培 正 学 院 论 丛 Vol . 17 NO . 1 2017 年 3 月 THE JOURNAL OF GUANGDONG PEIZHENG COLLEGE Mar . 2017 洪秀全故居纪念馆 SWOT分析及发展对策研究 宋 可 (广东培正学院人文系，广东广州510830) 摘 要 ：洪秀全故居纪念馆旅游开发的优势有名人效应、价格便宜、环境优雅、资金稳定等。 劣势有开发不深、设施缺乏、传播不够、交通不便、服务水平不高等。开发的机会有政策支持、红 色旅游兴起、消费空间广阔。开发面临的竞争压力有广州市同类景点的冲击、旅游需求与产业变革 等。改变现状劣势的对策是：故事化形象塑造，开展爱国主义教育，精准消费者需求，明确定位， 提高服务，实施区域品牌营销战略，完善公共设施建设，提升互动体验，进行品牌延伸。 关键词 ：洪秀全故居纪念馆；SWOT分析；红色旅游 中图分类号：Gl24; K878.2 文献标识码：A 文章编号：0 - L0150272 (2〇n ) 01-0〇22_06 花都拥有洪秀全故居、冯云山故居、徐亨 构 ， 一 厅五房，六间相连，客家人称为“五龙 故居、利树宗故居、朱兆莘故居、进士第、三 过脊”。现洪秀全故居于1959年在原址上复原， 吉堂客家民宅等名人故居府第民宅，但在诸多 1961年向游客开放，内有官禄布门楼、书房阁、 故居中，洪秀全故居影响力及知名度最大。洪 民俗展览和洪氏宗祠等景点。故居外是洪秀全 秀全是花都的一张名片，在中国近代史上，洪 纪念馆，主要展出反映洪秀全在花县生活、学 秀全领导的太平天国农民运动留下了浓墨重彩 习和领导太平天国革命活动的文献资料。洪秀 的篇章。在全国范围内，洪秀全的知名度比花 全故居纪念馆对外常年免费开放，馆内环境宽 都高，当我们向外地人介绍花都而他们脑海里 敞、干净整洁，陈列了大量有关洪秀全和太平 x t 花都几无联想时，稍加提醒洪秀全是花都人， 天国的文献文物、人物塑像，设有电子化讲解 他们就会对花都有画面感了。洪秀全让国人在 设备供参观者自行使用。室内有空调设备，自 中国的版图上知道了花都的名字，功不可没。 动化储物柜和休息座位，无论是炎夏还是寒冬 花都作为天王的故乡，这张厚重的名片需我们 都可以给参观者提供一个舒适的环境，弥补了 徐徐打开，深入了解。 故居遗址环境条件的不足[1]。 一、洪秀全故居纪念馆简介 二、洪秀全故居纪念馆SWOT分析 洪秀全故居纪念馆，位于广州市花都区大 哈佛大学安德鲁斯（Andrews ) 教授在他的 布乡官禄布村，这是天王洪秀全成长、耕读还有 《公司战略概念》中分析了 SWOT框架：S 是 早期开展革命活动的地方。文化景区分为两个部 Strengths (优势） 、 W 是 Weaknesses (劣势）、0 分，一边是洪秀全故居，M —边是洪秀全纪念馆。 是 Opportunities (机会） 、 T 是 Threats (威胁）。 原故居于金田起义后被清军焚毁，重建的 本文借用SWOT框架来分析洪秀全故居纪念馆， 故居建筑是仿制客家民居修建的，泥砖瓦木结 以全面整体了解其发展现状。 收稿日期：2017 -02 -20;修回日期：2017 -02 -28 作者简介：宋可 （1989 -)，女，湖南永州人，广东培正学院人文系教师，助理