公共知识分子网络意见领袖作用.docVIP

公共知识分子网络意见领袖作用2009年9月8日,上海的张军被“钓鱼执法”,9月10日他在爱卡上海论坛发了篇题为《无辜私家车被课以黑车罪名扣押,扣押过程野蛮暴力》的帖子,但点击量寥寥。9月11日,公共知识分子韩寒无意中看到这篇帖子,将题目改为《这一定是造谣》并在博客里转载。这一篇被转载的帖子,在网络上引发了一场舆论风暴,使“钓鱼执法”事件彻底解决。之后,越来越多的人认为韩寒博客的影响力已经可以叫板《南方周末》或《中国青年报》。韩寒的思想也许并不深刻,但在3亿多网民中所产生的影响力,足以说明公共知识分子的影响力之巨大。如今,公共知识分子已成为网络意见领袖,成为公共领域的热门话题。 公共知识分子的界定 一般认为,最早提出这个概念的是美国学者雅各比。1987年,雅各比在《最后的知识分子》一书中提出“公共知识分子”的概念。他认为,真正的知识分子应当立足专业,放眼天下,用自己的言行和创作参与社会运转,并呼吁富有社会责任感、勇于充当引路人的公共知识分子出现。① 在我国,公共知识分子是《南方人物周刊》在2004年9月9日第七期特别策划“影响中国公共知识分子50人”首推的一个概念,此后自2005年起“政右经左工作室”每年推举当年度富有影响的“政右经左版公共知识分子”。其共同标准为:具有学术背景和专业素质的知识者,对社会进言并参与公共事务的行动者,具有批判精神和道义担当的理想者。他们来自经济学、历史学、哲学、社会学等不同的专业领域,在取得各自专业成就的同时还对国家的兴衰、社会制度的完善、国民的幸福承担了一份不容推卸的责任。他们利用自己的专业知识,在关系到人民群众利益的问题上,积极表达自己的言论观点,引导社会舆论,推动公共舆论事件的解决。 公共知识分子“意见领袖”的特征 “意见领袖”是指接收大众传播媒介传递的信息,再将其传递给其他公众,并对公众态度和观点的形成施加舆论影响,起引导作用的人物。现代社会最需要的一种意见领袖,就是那些能够汇聚、传递、表达普通人群在公共事件中的意见、诉求和愿望且能捍卫其权益的公共知识分子。 社会知名度高。拥有3亿博客点击量的韩寒具有较高的社会知名度,受到与他同时代的“80后”、“90后”的热烈追捧。他从2006年开始写博客至今,对政府部门的批评和对社会公共舆论事件的意见成为其博客的主打内容,如“周老虎”事件、汶川地震、杭州飙车案等,都能在他的博客中找到对这些事件有见地性的评论。他的观点在当时都引导着社会舆论,影响众多的网民,在社会上引起较大反响。 善于利用互联网。互联网的勃兴,让知识分子群体中涌现出一个小群体――“意见领袖”。他们是“公共意识和公共利益的看门人”、“社会正义和世道良知的守护人”、“沉默的大多数的代言人”等。② 公共知识分子的“意见领袖”作用影响着数以万计的网民。他们借助互联网自由、互动、开放的传播特点,将之作为传播观点、表达主张、影响公众的主要平台。他们都在网上开设博客、专栏,及时对重大社会问题进行有针对性的评论跟进,理性地对公共事件作出准确判断,积极批判现实,发出质疑,有效地与网民、媒体之间形成互动,成为网络舆论的主要引导者。2009年,韩寒对央视大火事件、绿坝事件、大学生救落水者事件、谷歌扫描图书事件一一发表意见,许多网站转载他的博文提高点击率,韩寒正是利用便捷的网络平台扩大了他的影响力。 影响力重大。公共知识分子的“意见领袖”作用对网络舆论产生的影响力是重大的。首先它影响了众多的网民。他们是那些积极表达自己言论观点的公共知识分子的忠实关注者,每当社会上发生重大突发事件时,网民习惯于在事件发生的第一时间去浏览公共知识分子的博客、专栏,对他们关注的事件进行评论跟帖并加以转载,这样就使公共知识分子所关注的舆论事件得以在网民中快速广泛地传播。其次影响舆论的走向。他们影响舆论的主题和倾向,表现为设定舆论的议程和讨论的框架,网络上的一些热点,往往是社会上的突发重大事件。从议题分布来看,公共知识分子最关注的话题除了政治、经济等国家大事外,还有和老百姓的日常生活息息相关的教育改革、住房、医疗保险等问题。他们快速地在网上发言,抢占舆论的先机,由于他们富有鼓动性,对政府、企业和社会机构直言不讳,先入为主的观点对网民产生了巨大的影响。③ 理性看待公共知识分子的“意见领袖”作用 2010年1月15日发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》指出,截至2009年12月,30岁以上人群占网民的38.5%,10岁以下网民增至1.1%,小学及以下人群占网民的8.8%,年增幅3.4个百分点。这一事实充分表明,网民的年龄和文化程度低于传统媒体受众的年龄和文化程度,因此在舆论酝酿和发酵的过程中,更容易受到公共知识分子“意见领袖”作用的影响。 在社会的发展进程中,互