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体育文化及城市形象建构摘要：2010年11月12日~27日，第十六届亚运会在广州举行，是中华民族继北京奥运会、上海世博会后的又一次国际盛会。本文以体育文化与城市形象建构为视角呈现广州亚运会传播的特点，分析多媒体互动、电视媒体与视频媒体形态突出、自媒体凝聚碎片化信息等传播方式。进而探讨体育塑造传播环境、凝聚城市形象、促进跨文化传播等功能。 关键词：广州亚运会 体育文化 城市形象 传播方式 传播功能 城市形象是城市历史文化底蕴和经济社会发展水平的综合反映，是城市自然资源、人文环境、历史传统、经济发展、科教文化、建筑景观、整体风貌等的总体印象。它是城市整体实力的体现，是重要的无形资产，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时也能形成凝聚力、辐射力。体育赛事作为“世界语言”，是提升城市形象的重要途径。广州市在第十六届亚运会举办之际，全方位、多层次、立体化地提升了城市形象。 广州亚运会的传播特征 广州亚运会是继2008年北京奥运会和2010年上海世博会后，中华民族迎来的又一次国际盛会。媒体以全景式思维、国际化视野、差异化竞争等方式弘扬了奥林匹克和亚运精神，体现了激情盛会，和谐亚洲的理念。 全景式思维。与日本广岛、韩国釜山亚运会把奖牌情况作为报道重点相比，广州亚运会进行了全景式报道。一是报道了奖牌情况、赛事安排，体现了激情盛会的理念。二是报道了广州亚运会一流的组织、设施、环境和服务，中国、广东、广州改革开放和经济社会建设成就，中华民族的优秀文化和对亚洲各国人民的友好情谊，促进了亚洲各国的团结、友谊和交流，体现了和谐亚洲的理念。 国际化视野。国际化视野开阔了报道眼界，开掘了报道深度。一是重视对外传播。报道资源向国外媒体开放，展现亚运会的开放性。报道内容采取国外的视角，吸引国外受众的关注。建立网站，卫星电视转播等传播渠道，向世界传播。二是重视与国外媒体合作，与国外媒体组成报道联盟，在采编、广告和活动等方面进行全面合作。 差异化竞争。央视和新华社对奥运会报道形式单一，造成了同质化现象。广州亚运会报道多媒体协调互动，呈现了差异化竞争的局面。如亚运会的官方媒体为受众参与亚运、了解亚运提供了渠道。传统媒体以专题、专栏、深度访谈、特刊、特别节目等形式，全方位报道了亚运会。新媒体以其迅速的信息、快速的传播渠道、多方位的互动等方式报道了亚运会。 广州亚运会的传播方式 面对“碎片化”的时代特征，广州亚运会以多媒体互动、电视媒体和视频媒体形态突出、自媒体凝聚碎片化信息等传播方式，全方位、多层次、立体化地报道了亚运会，满足了受众多元化、碎片化的需求。 第一，多媒体互动。大众传播与分众传播交织的时代，单独依靠一种传播形式难以满足受众的多元化、碎片化需求，需要组合多媒体平台，进行全媒体互动，促进亚运会传播的全覆盖。 多媒体平台。多媒体平台是以报纸、杂志、图书等为代表的平面媒体，电视、广播、电影为代表的电子媒体，网络媒体、手机媒体、车载媒体、楼宇、户外媒体等为代表的新媒体，亚运商品、文化活动等组成的四维传播平台。广州亚运会开设了14个频道的官方网站，出版了官方杂志，报道了亚运会的全过程。《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》等各显神通，精彩纷呈。奥一网、南方网、南方报网、南都网等全情投入，滚动播报。亚运特许商品多样，文化活动频繁，实现了对亚运会的多媒体传播。 全媒体互动。在多媒体平台组合的基础上，各媒体之间互动，实现了全媒体的互动传播。如羊城晚报积极推进传统媒体与新媒体的互动与融合，与金羊网进行报网互动，实现报纸和视频同步播发；与广州电视台联合策划新闻专题的采访活动，共同采访、共同播发。 第二，电视媒体、视频媒体形态突出。电视是广州亚运会传播的主体，互联网直播、手机直播、视频分享等视频媒体报道使亚运会报道更加精彩、更加无缝地传播。 电视媒体是亚运会传播的主体。电视是动态演示的感性型媒体，用声波和光波信号直接刺激受众的感官和心理，形成冲击力和感染力，适合体育赛事报道。另外电视普及程度高，收视成本低，使之成为亚运会的传播主体。如中央电视台的CCTV5每天18小时全频道直播报道亚运会，CCTV1高清及标清频道每天7个多小时的赛事及新闻专题直播，CCTV7每天3小时赛事直播，CCTV12每天4小时赛事直播等。 视频媒体对亚运会的推动作用明显。视频媒体互动性强，受众边看比赛边聊天的体验符合了网民的特点和需要。如固网、宽带和3G视频互动，3G无线宽带和宽带、固网的融合，使手机和电脑实时互动，满足了不同场景下的多媒体及时通信。 第三，自媒体凝聚碎片化信息。自媒体对亚运会的报道与传统媒体形成了互补性结构，凝聚了碎片化信息，形成了立体化的组合传播模式和无缝化的传播，满足了受众多元化、碎片化的