从汶川地震看媒体社会责任意识.docVIP

从汶川地震看媒体社会责任意识2008年5月12日14时28分，四川省汶川县发生了里氏8.0级的大地震，巨大的人员伤亡和财产损失引起了全国和世界的震惊与关注。面对突如其来的自然灾害，各级媒体迅速行动，以准确、快速、全面、优质的报道，为世人及时了解灾情提供了高质量的信息，用强有力的舆论宣传为全国上下万众一心、共克时艰，夺取抗震救灾的胜利提供了强大的精神支持，也充分体现了我国媒体高度的社会责任意识。 作为“无冕之王”，媒体手中握有足以影响公众和社会舆论的巨大力量，“媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用”，作为“社会公器”在社会运转和发展中发挥着重要而独特的作用。但是这种力量也是一把双刃剑，如果媒体缺乏应有的社会责任感和职业道德意识，将这种权利视作一种特权和私利而滥用则贻害无穷。正是基于实践和理论上的总结与认识，20世纪40年代，美国新闻学者率先提出了“社会责任论”――这一对西方现代新闻事业有着重要指导意义的新闻理论，强调大众传媒在拥有新闻自由这一舆论特权的同时也对社会负有道德责任和道德义务，对在此之前一直占据西方新闻理论界主导地位的自由主义新闻理论进行了修订，西方各国在这一理论基础上形成了系统的新闻媒体自律和职业道德规范，使媒体必须具有对社会的责任意识成为一种共识。 社会责任论认为，作为新闻传媒的基本素养和从业人员的基本道德规范，社会责任意识应当被贯穿于新闻传播的始终，媒体应当自觉承担和关注自身的社会责任：新闻媒介应向公众提供真实、准确的新闻信息，这是媒体传播最基本的要求。此外，媒介还应自觉维护社会公共利益，做社会与公众的耳目喉舌；积极发挥监督作用，做社会秩序的捍卫者；传播社会公共文化，阐明社会的目标和价值观等。 社会责任论强调，作为有着舆论特权的重要社会机构，大众传媒有责任维护国家安全、促进社会稳定，尤其是在国家出现危难和紧急情况下，媒体能否发挥好这项职能，承担起这份责任，直接关系到国家的稳定和社会的发展。 灾难性事件以突发的方式、重大的人员和财产损失等给个人与社会造成巨大的冲击和破坏，因此对突发事件的新闻报道社会关注度往往很高。“无论是自然灾害还是社会性灾难事件，都会给人们在心理上带来巨大的冲击力和震撼力，这种事件的本身及其所带来的影响无疑都具有较高的新闻价值，很容易激起受众的新闻欲望。”因此，对突发性公共事件的报道是衡量一个媒体综合实力、整体水平和新闻队伍素质的重要标尺。如何做好突发性公共事件的报道是我国媒体今后应当认真研究和面对的课题。 笔者认为，由于突发性公共事件的巨大影响和轰动效应，无论是为了吸引受众、提高传播效应还是为了扩大自身影响、赢得广告利润，媒体都会充分调动所有资源做好报道。但是做好重大突发公共事件的新闻报道，不只是一种新闻行为．更是一种社会职责的体现，在一定意义上是对媒体社会责任感的一种检验。 责任造就公信力。如果追求传播效益和效果是每个新闻媒体的本能行为，那么面对突发事件，如何处理好媒体自身利益与国家危难、社会公共利益之间的关系，则可以充分显示出媒体社会责任意识的强弱。处理得好则二者相得益彰，处理得不好不仅直接影响媒体眼前的利益，更会影响其公信力和长远的发展。 过去，我国新闻界对灾难事件的报道基本上是低调的，对灾情缺乏主动、深度的报道。但是在此次汶川大地震的新闻报道中，我国媒体突破常规，以高度的社会责任感和职业精神冲在了最前面。 中国人民大学新闻学院常务副院长高钢教授说：“勇敢地正视突如其来的自然灾害，迅速抵达灾害发生的现场，准确描述灾害的真实情态，及时跟踪灾害的变化过程，全力沟通政府与公众之间的联系，鼓舞人民抵御灾害的信心和勇气，提供抗灾抢险的实用方法，努力降低灾害引起的社会震荡，这是四川汶川大地震发生后中国主流媒体的专业行动路线。”从这段话中我们可以看出我国媒体在此次汶川大地震新闻报道中体现的强烈的社会责任意识： 一、充分发挥自身的独特优势，以最快的速度报道灾区的情况，满足受众强烈的知闻需求，遏制谣言，稳定民心，为党和政府抗震救灾提供决策信息，为国家应对灾情创造良好的舆论环境。 信息的及时透明发布是处理突发事件的关键，在这方面媒体的作用巨大。在这次汶川大地震新闻报道中，中央媒体信息量之大、透明度之高、时效性之快均超出常规，出乎人们的意料，尤其是新闻发布的时效性被网友誉为“中国速度”。 5月12日14时45分，汶川震后仅17分钟，新华社就向全世界发出第一条英文快讯，比法新社早6分钟，比美联社早8分钟，领先于所有外电。两分钟后，新华社又发出第一条中文简明消息。第一张地震图片也由新华社在地震28分钟后发出；15时整，即震后32分钟，中央电视台播出了第一条关于汶川地震的口播新闻；15时0