下工夫做好报纸新闻标题.docVIP

下工夫做好报纸新闻标题近年来,随着电视、网络等媒体的日益繁荣,纸媒体受到了很大冲击。而报业当中,最受冲击的又属晚报。 纸媒并非注定要衰落。相反,在网络时代,报纸还有相当大的生存空间。总体上看,随着识字率的增长与报纸改革的进行,近几年来报纸的发行增长很快,呈现出欣欣向荣的态势。① 当然,报纸的生存空间并非自然而来,需要从方方面面加强改进,才能在网络时代赢得立足之地。与日报相比,在新闻报道上,晚报并不具有时间上的优势。晚报,更需要增强版面的竞争力。而增强版面的竞争力,编辑就需要在版式和标题的制作上下大力气,让晚报的标题俏起来,可以令读者在读报的一刹那被吸引,从而继续读下去。本文选取近期《北京晚报》的一些获奖标题,来诠释如何让晚报的标题俏起来。 口语化标题形象生动 标题口语化,往往可以在很大程度上赢得读者的共鸣,给读者在阅报的第一时间留下比较深刻的印象。 “非常时期少来点儿幺蛾子”,是北京晚报《拯救病足》系列报道中的一篇。正值足坛扫黑反赌的风口浪尖,国足主教练高洪波的一言一行都受到高度关注。一次正常的工作签证被拒签,马上有好事者将之与足坛扫黑联系在一起。在这里,编辑把握住正确的舆论方向,点明是“非常时期”,并用“少来点儿幺蛾子”形象地加以注解。拯救病足,不就应该就事论事,少来点无中生有吗? “光脚的还怕穿鞋的”,说的是甲B俱乐部北京宏登在东家变更后讨薪无门的现状。在中国足球界,踢甲A的大腕们年薪数百万,但踢甲B的球员月薪仅仅千元。本已有巨大反差,再加上老板们还闹出“欠薪门”,宏登球员能不火吗?于是,他们找足坛新掌门韦迪,找媒体,找老板,这不就是“光脚的还怕穿鞋的”? 诗歌化标题更具文化特征 引用诗句做标题,使整个版式显得更有文化。恰当引用诗句做文章标题,不仅能更好地反映主题思想,而且对版面也可以起到恰到好处的烘托作用。 2009年3月24日,少帅蔡斌入主中国女排。之后,他烧出三把火,对中国女排进行了一系列人员调整和战术技术的改革。兵强马壮,大权在握,蔡斌不由得踌躇满志。编者巧用唐诗《登科后》中“春风得意马蹄疾”,并将“疾”改为“急”,一则意味着蔡斌上任时间紧急,二则意味着留给蔡斌的任务也相当紧急。原诗“春风得意马蹄疾 一日看尽长安花”,讲的是古代文人一旦科举登第,命运立即改变,从此平步青云。用在这里,则形容蔡斌“少年得志”。但中国女排如何保持世界一流水准?蔡斌“春风得意”的同时,当然该“急”一“急”了。 以情制胜让标题更有感染力 一定的题材,编辑应给予恰当的标题。特别是对于一些感人至深的新闻报道,一则以情动人的标题,将会把文章中的情感元素加重、放大,更加凸显,使文章发挥出以情制胜的特殊作用。 不足14岁的重庆足球少年母诗灏命丧体育老师的拳头之下,已令大家扼腕叹息。但为了减轻体育老师林林的罪过,几名学生家长竟然向法庭提供假口供笔录,这让母诗灏的在天之灵如何安息?正如母父所说:“那些作伪证的家长,对检察院说一套,自己又编一套。他们对得起自己的良心吗?对得起我家小孩的在天之灵吗?”编者将母父的话,提到导语位置,又用“天堂里有双不眠的眼睛”做标题,既动情感人,又很好地表明了报纸的立场。 多用谐音让标题更巧妙 标题要制作得巧,谐音的运用不可少。巧妙地运用谐音,可使标题大为增色。 2009年底,中国篮坛的爆炸性消息,莫过于在NBA闯荡的中国篮球巨星姚明变身姚老板,接手上海东方男篮。有国际化背景的姚老板果真在管理上有一套,他成功地利用他的影响力,让濒临倒闭的上海东方男篮,在短短两个月内就东山再起。本来只当球员,姚明已富可敌国。这下,在管理领域,姚明又证实了自己确实是一棵非常大的“ 钱树”。编辑此处将“ 钱树”处理为金灿灿的“姚钱树”,十分巧妙。 女篮巨无霸郑海霞低调结婚的新闻标题处理,同样给人以启示。副题是“高龄女郎低调结婚 高中锋找了个矮个头”,高与低,高与矮,都对上了。主题则为“胜女不再当剩女”――一个曾叱咤风云的运动健将,不可不谓“胜女”(胜利女郎),但43岁方解决人生大事,又不可不谓“剩女”(剩下的女郎)。“胜女”、“剩女”,既谐音,又意味深长。 整齐押韵让标题更有力量 在标题制作中,让标题读起来押韵,也是让标题出彩的办法之一。整齐押韵的标题,不仅读起来朗朗上口,而且使主题寓意深刻,生动形象。 2010年2月9日,在中韩决战的前一天,《北京晚报》已在32版做了题为“恐韩症都说烦了 这次能治好么”的整版报道。在中韩决战当天,又该如何进行报道呢?报道用“再遇韩旋风 国足决不蒙”作标题,表明国足的强大信心,而3个小标题则分别是:“伤痛持续32年”、“差距往往l球”、“踢好场上90分钟”,突出32、1和90三个数字,与头条“今晚6:1