C2C农产品电子商务消费者购买意愿实证研究.pdfVIP

』’东农业科学2012年第J6期 c2c农产品电子商务消费者购买意愿实证研究 林家宝．张蓓 (华南农业大学经济管理学院，广东广州51of；42) 摘 要：为了解农产品电子商务消费者的购物规律．以C2c农产品电子商务网站为研究对象，从卖家的角度出发．构建rc2C 农产品电子商筹消费者购买意愿的理论模型．分析r宴家信誉度、口碑推荐、网络商盟和社Ⅸ、物流服务质量和第=打认证对消费 者购买意愿的影响通过问卷调查方法采集了267份有效数据，运用探索性因子分析和验证性Ⅲ子分析A法检验测量模型的信度 和效度，运用结构方程模型方法对结构模型进行检验。，实证结果表明，口碑推荐和第二方认证止向硅著影响消费者购买意愿，而卖 家信誉度、物流服务质世和网络商盟干u}十区对消费者购买意愿没有显著影响．最后．对c2c电子商务阚站平台以及商家提…了建 i义 关键词：农产品电子商务；消费者；购买意愿：c2c 中图分类号：F71336 文献标识码：A 文章编号：1004—874x(2012)16一0213—04 An researchonthe intention empirical consumers’purchasing in e—commerceof C2C agriculturalproducts UNJia_bao．ZHANGBel 510642，肌mn co以8铲0，＆o加mIcs帆d肘帆昭2m∞砒舶m^“‘肿4矿‘眦z￡“r以‰Ⅲen‘机GⅡnn静^oM Abstract：T㈣derstan(1 n．1esin C2Ce‘·ommer㈧ltesas【he consumers’shopPl“g89ncu】Iurale咖mmerce，ca““g89’lcullural research bullIalTmdeloffactors 1nc2ce叫ommerceof hom object，thisstudy afkcLi“gconsum盯purchaseIntentlona甜culluralpmducts thepoIntofviewofthese儿erandanalysedtheeffectsof廿leseIler(-re出bni押，word—of圳uthrecommendation．onlineaUianceand andthIrd in c2ce-com删，e commⅢ1l‘nlogisti…洲cequamy pa“yre。09njtiono“fⅢrch州nIentjon89打cunural Throu曲asurvev ∞llected267vaIid used factor and cetestth and questlonnals，wetheexploratoryandysisthec0—i丌natoryfd(：【orandysis reliability vaIldlty，3n(1usedthe modelmethodtoexami№thetheoretlcal sh。wed【hatword—of～ strLl[：tur出。quation model_Th㈣plncal删1ts Ihirfl ni mou¨1r