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* * Design Art and Design 印刷工艺标准术语 印刷机械：用于生产印刷品的机器、设备的总称。 1、印版滚筒：印刷机上圆柱形的印版或其支承体。 2、压印滚筒：印刷机上圆柱形的压印体。 3、橡皮布滚筒：间接印刷中将印版图文的油墨转移到承印物上的转印滚筒，其表面包裹橡皮布。 报纸广告的类别 以江南都市报和南昌晚报为例： 按刊登形式分为：版面广告、报花广告、报眼广告、分类广告、中缝广告、软文广告、夹报广告等。 按刊登内容分：招生招聘、旅游、美容、培训、二手车、二手房、生活便利、法律服务、婚介、餐饮、娱乐、等、家电、食品、化妆品、汽车、家装、楼盘推广和服装服饰等品牌形象推广。 Price Analysis 报纸广告价格分析 Price Analysis 报纸广告价格分析 Z creating 报眼、中缝、报花、文字信类 1.小刊头（2.3×3.2cm): A头版1800元/个、 B头版1200元/个、 C头版800元/个； 2.中缝：每条（16×4cm) 4000元； 3. 报眼：A叠（6×5cm) 、 B叠（7×5cm）10000元/次 、 C叠（7×5cm）8000元/次； Z 报纸广告的设计准则 Z 1 . 吸引力 报纸广告的影响力, 除了创意的优劣是最大的因素外, 在设计编排上的好坏,也会极大地影响广告的效果。 因此在设计编排上要使广告获得最好的注目效果, 创造出吸引人的广告版面, 已成为设计中的重要课题。美国著名广告专家威廉?伯恩巴克指出: “你写出的每一件事情, 在广告上印出的每一件东西、 每一个字、每一个图表符号、每一个阴影, 都应该有助长你所要传达的信息的功效。 ” Z 报纸广告的设计准则 Z 2 . 重点 必须把商品或服务的销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上, 不要轻易改变, 同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上, 使之能立即抓住读者的视线, 以发挥其影响力。如可以把广告的诉求点直接融入标题中, 力求用标题说明整个情况——包括品牌名称和向消费者提供的主要承诺。 经验证实看广告时绝大多数人只看标题。 为了让目标消费者达到积累记忆的效果, 必须集中在一个重点上重复诉求, 才能达到预期的效果。 Z 报纸广告的设计准则 Z 3 . 完整 广告内容要具有完整性, 要突出广告之商品或服务最能吸引消费者的优点, 要尽可能地把售价与消费者或用户经济利益有关的指标标明。广告标明这些内容不仅是必要的, 而且也能起到引人注意的作用。 Z 报纸广告的设计准则 Z 4 . 单纯 由于报纸版面有限, 必须把广告内容提炼得单纯简洁,在版面编排上也要删繁就简, 力戒版面拥杂混乱, 使读者视线无所适从。要明确地认识到少而精的内容比繁多的内容有更大的信息传达力量。 要注重空白在广告版面中的作用, 留出适当的空白不仅能加强广告版面的单纯性, 更能使广告图版以较大的反差“跳出” ,有助于抓住读者的注意力, 提高阅读效果。 Z 报纸广告的设计准则 Z 5 . 秩序。 版面编排设计要采取简洁明快的布局, 要具有一定的视觉流程的秩序性, 以保证读者视线的顺畅流动, 能循序地达到报纸广告的诉求重点, 按设计的意图依序读完整个广告版面。 Z 报纸广告的设计准则 Z 6 . 统一 为了使读者对广告容易辨认和加强记忆积累效果, 在一次特定的广告活动中, 所有的报纸广告的表现形式都要加以统一规范。 保持统一风格, 以利于在读者印象中形成具个性色彩的商品形象和企业形象。 Zz 1.5B billion jobs 报纸广告设计表现也注重其艺术性。但是由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心,造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证印刷质量，宜采用网点比较粗的方法, 取得黑白分明的效果。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果，须提高色彩纯度，增加鲜明度“达到鲜艳夺目的效果”。 3rd largest economy world’s is the 版面设计 一，报纸好看，必须对编排布局进行调整 近几年，中国报纸引进美国报纸的设计理念，尽量考虑读者的视觉习惯和心理生理承受特点，通过对版面编排布局的调整为读者营造舒畅的版面视觉感受。一些报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排，在这方面率先尝试的是解放军报和中国青年报、深圳商报等，一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文。中国传统的穿插式版面也因阅读不便而逐渐淡出版面舞台，新兴报纸引进西方模块式版面的操作理念，使之渐成整个中国报纸版面设计的主流。 第二，报纸要好看，需理智使用色彩和留白。按美术设计的专业眼光