刹刹中国互联网的不当营销风.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 刹刹中国互联网的不当营销风 来源于:新华网 新华网上海9月7日电(记者叶健)近日，多家互联网企业被曝出不当营销。 先是红米Note2手机被曝虚假宣传屏幕供应商，后有乐视辛辣嘲讽六家竞争对手 。不可否认，互联网行业很懂营销，但诸如攻击对手、虚假宣传等不当营销也 随处可见。这类行为虽博得一时关注，却愚弄了用户、自降了身价、甩掉了节 操，更可能触犯了法律。 在互联网行业的疾速发展中，营销功不可没。奇虎360借“3Q大战”一战成 名，迅速进入互联网行业第一梯队；阿里巴巴志在“让天下没有难做的生意 ”，以高明的营销手法，迅速击退ebay等国外巨头；小米靠着“参与感”、粉 丝经济、互联网思维等全新打法，像“鲶鱼”一样重整中国手机市场…… 但是，手机行业每两年就是换机潮，没有良好的信用背书，企业很难获得 可持续发展。作为手机业标杆的小米靠着参与感脱颖而出，但其对用户信息泄 露、产品虚假宣传等事件处理不当的新闻屡屡传出，其品牌信用也被逐步透支 。近日，新进入者乐视又步其后尘连出辣招。 随着互联网行业竞争的白热化，少数企业热衷“剑走偏锋”以博取眼球。 比如，一些电商企业先私下签订攻守协议，公开场合又针锋相对，摆出价格战 阵势，吸引用户关注。一些手机企业随意贬低对手，越是重量级的对手越成为 被挑刺对象，大话遍地、唾沫横飞。 有些创业者为博出位，不惜口出狂言，语不惊人营销不休。多位投资人告 诉记者，如今互联网企业声称的估值和融资额，水分含量很高，不乏夸大10倍 宣传的案例。近日，知名网络外卖企业“饿了吗”先宣布巨额融资后又撤回消 息，更加剧了公众对互联网企业的怀疑。这些打“擦边球”的宣传，不仅让用 户愈加反感，还可能触犯新施行的广告法。当一些创业者陶醉于谎言带来的虚 荣时，也需注意悬在头上的“达摩克里斯之剑”。 互联网经济当然大有前途，但不当营销却会制造泡沫、伤及行业。当创业 者以为讲好故事就能拉到投资，当企业家认为提高知名度重于提升美誉度，当 企业为上头条不惜空口白话，他们正在合力制造的恰恰是互联网泡沫。这些自 以为得计的行为，其实是聪明反被聪明误。即使消费者买了你的产品，也不会 买你的人品。以营销见长的企业，很难走出“其兴也勃，其亡也忽”的周期律 。 没有营销万万不能，但营销也非万能。营销的底线是真实，信用没有“先 污染后治理”一说。企业清晰、健康的价值观，是比噱头更好的营销工具。当 很多企业在困惑，中国何时才能出现苹果、谷歌、高通、索尼级别的企业时 ，不如扪心自问，自己在产品上花了多少功夫、在品牌上了用了多少心思。 互联网行业的不当营销之风盛行，也与有关部门不作为有关联。互联网不 是法外之地，但当电视、报纸的不当营销被点名批评时，却少有针对互联网不 当营销的批评案例。选择性不执法制造了“人造温室”，导致一些中国互联网 企业“出海”后动辄得咎。所以，中国互联网企业要更强大，就必须走出野蛮 生长的怪圈，也需要有关部门的严格规制。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查 看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方 的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本 您可能还会对以下文章感兴趣（随机显示） 01、 拔火罐可有效治疗咳嗽 常用5种拔罐法 02、 美私企火箭搭载手机卫星 03、 可穿戴技术有助监测精神疾病 04、 教你咋彻底删除手机数据 05、 常见口腔细菌可引发大肠癌 06、 研究人员用转基因猪探究糖尿病,血糖值与人类接近 07、 器官分配与共享系统近期运行 08、 Bobby Kim5月北京开演唱会 09、 66平