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SPSS感知风险下网上购物采纳模型研究 摘要:随着互联网的发展，全球经济正在进入信息经济时代，互联网的出现导致了电子商务的兴起。同时，不断快速发展的现代社会进程，人们生活水平的进一步提高、互联网以及电子商务技术的不断发展以及人们消费观念的改变，使得网络购物成为一种流行、时尚的消费模式。本论文采用问卷调研的方法针对于在校大学生为样本收集数据资料，对数据采用SPSS 18.0统计软件进行因子分析，从而得出网上购物感知风险的维度的重要性秩序，借以找出影响感知风险下网上购物采纳的关键因素，进而建立感知风险下网上购物采纳模型。最终结论的形成将对引导感知风险下网上购物采纳行为并进行积极的政策应对具有现实的意义。6554 关键词： 感知风险；TAM模型；网上购物；采纳模型 The Adoption Model In Online Shopping Under Perceived Risk Abstract: With the development of the Internet, the global economy is entering the era of the information economy, the emergence of the Internet has led to the rise of the e-commerce. The same time, the process of continuous rapid development of modern society, to further improve the people#39;s living standards, the Internet and e-commerce technology continues to evolve, and the changes of people#39;s consumption concept, makes online shopping become a popular fashion consumption patterns. In this paper, the questionnaire survey method for college students samples collected data, and count factor analysis of the data using SPSS 18.0 statistical software, so as to arrive the importance order of the online shopping perceived risk dimension, in order to identify the key factors which influence the online shopping adoption under perceived risk ，and then establish the adoption model in online shopping under perceived risk. The formation of the final conclusions will guide the perceived risk of online shopping adoption behavior and conduct positive policy responses has a practical significance. 表5.3变量之间的共同性11 表5.4整体解释的变异数12 表5.5未转轴的因素矩阵12 表5.6转轴后的因素矩阵13 表5.7因素转换矩阵13 表5.8因素归纳表14 一、绪论 1.1 研究背景 21世纪，数字化、网络化、信息化成为这个时代的特征。随着这个时代特征，互联网迅速逐渐进入大众视野，网络进入到千家万户。而近几年，随着经济全球化和信息网络化的快速发展，互联网的飞速普及，基于互联网络的电子商务正以前所未有的速度迅猛发展起来。电子商务，正在逐步改变我们的生活及工作方式。没有了时间、空间和人为条件上的限制，人们的生活和工作将变得方便、灵活和自如。 在中国，互联网已经发展成为影响最广、增长最快、市场潜力最大的产业之一,迅速地在人们的生活和社会建设中不断扩展和深入。互联网的兴起也带动着电子商务的快速崛起。网上购物的模式使得消费者足不出户即可在网上寻找有哪些信誉好的足球投注网站到所需产品、浏览产品信息、选择比较优惠力度、下订单、支付款项等等，它的便捷性使得网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。 目前网上购物网站的种类越来越多，有C2C个人对个人，例如淘宝网、腾讯拍拍、百度有啊、当当网等，还有B