三星争霸苹果-市场利润各胜一场.docVIP

三星争霸苹果:市场利润各胜一场在智能手机时代，具有“全产业链”优势的三星扮演了“终结者”的角色。其已经成为手机行业的“新贵”，将诺基亚从“神坛”上赶了下来。 市场研究公司IDC发布的今年一季度全球手机出货量报告显示，三星凭借4220万部的智能手机出货量超越苹果，并凭借9380万部手机总出货量将诺基亚挤下手机老大地位，成为全球最大手机厂商。 IDC认为，三星成最大手机厂商主要得益于在智能手机市场的发展，其与苹果的竞争也在加剧。 另外，根据三星的一季度财报，其在今年一季度实现运营利润达5.85万亿韩元(约合51.5亿美元)，同比增长98%；实现净利润达5.05万亿韩元(约合44.4亿美元)，同比增长82%，这两项均创下公司历史的新高。 新贵诞生 伦敦研究公司Strategy Analytics必威体育精装版发布的数据显示，今年第一季度，三星手机占据了全球1/4的市场份额；智能手机方面，三星目前在全球智能手机市场的份额为30.6%，超过苹果公司的24.1%。 而已经在手机行业第一宝座待了14年的诺基亚近况惨淡。其在智能手机市场份额不断流失。第一季度，诺基亚智能手机出货量为1190万部，同比下滑50.8%。为什么超越诺基亚的是三星而不是HTC或者摩托罗拉？ Market Watch专栏作家德沃拉克认为，三星之所以可以取代诺基亚成为第一手机公司，而且日益威胁到苹果的地位，关键就在于他们面向市场勇于探索的精神。 业内人士认为，三星在产品设计、分销与营销方面的强大执行力为其带来回报。目前，三星销售至少13款智能手机，显示屏尺寸在2.8英寸 (Replenish)到5.3英寸(Galaxy Note)之间。 此外，三星奉行“机海战术”，推出了多种智能手机操作系统的手机，包括谷歌安卓、微软Windows Phone和三星自己的Bada。通过在所有操作系统上面下注，三星确保其稳操胜券。 IDC高级分析师凯文?雷斯蒂沃阿尔则称，三星凭借与运营商稳定的关系在多样化的市场里获得收益，蚕食诺基亚市场份额并最终超越诺基亚。 而在正在快速发展的中国市场，三星也极为重视。近期，其携手中国联通发布了三星S6102E和三星S6352两款千元智能手机产品，出击中低端市场。 “三星一直认为，年轻人是最活跃、最耀眼的移动终端消费群体，谁能获得他们发自内心的认可，谁就能赢得对市场的主动权和未来发展的掌控力。” 三星电子高级副总裁兼三星电子大中华区移动通信部总裁李镇仲对记者表示，属于“跨界系 列”的三星S6102E和S6352是三星与中国联通合作开拓年轻人群市场的一项关键举措，对于双方吸引和培育新的用户人群，将起到巨大的推动作用。 双寡头格局初现 据市场研究公司Strategy Analytics必威体育精装版的统计显示，苹果和三星分别以24.1%和30.6%共攫取了全球智能手机市场54.7%的份额，言外之意，苹果和三星在智能手机市场份额上的优势还将延续。而两者所占整个的手机行业利润的比重更是达到了惊人的99%。 今年一季度，与三星和苹果智能手机实现增长相反，排在后面的诺基亚、RIM、HTC都出现了不同程度的下滑。其中诺基亚智能手机同比下滑50.8%，RIM和HTC分别下滑29.7%和23.3%。 其他竞争对手无论在出货量还是利润方面似乎都无法与三星和苹果抗衡。IDC研究经理弗朗西斯科?杰洛尼摩称：“当前的智能手机市场正处于两强相争的局面，而且我们认为今年这种情况不会有所改变。” 通信行业资深观察家孙永杰认为，随着苹果和三星今年新机的发布，例如苹果iPhone5和三星的GalaxyS3，两者会继续保持领先的地位，并持续在市场份额、营收和利润挤压其他的手机厂商，也许未来的手机市场格局将不会随着众多厂商的加入呈现百花齐放的多极化态势，相反，可能会有相当多的厂商被淘汰。 双寡头格局初步显现。谁会称王？ 目前来看双方各具优势。有分析师认为，三星手机不仅技术规格多样而且价格区间也很宽，不同收入群体的消费者都能在三星手机里找到一款自己买得起的产品。相比之下，苹果产品的价格过于单一。甚至有分析师建议苹果必须拓宽自己的产品线，否则将面临市场占有率下降的风险。 虽然在出货量上超过了苹果，三星移动业务营收却不及iPhone营收。数据显示，一季度iPhone为苹果带来227亿美元的营收。而三星移动业务总营收则为170亿美元。 孙永杰认为，如果未来三星要想真正挑战苹果的话，要么提高利润，要么再次加大出货量。 “上个季度苹果iPhone的利润率在43%左右，而三星仅在15%左右，苹果的利润率几乎是三星的三倍。所以，要想在利润上挑战苹果难度相当大，且势必影响自己的出货量。”孙永杰建议三星