联想宽屏联盟暨笔记本新品发布.pptVIP

紫天鸿市场服务集团（北京·上海·海南·香港·新加坡） 2005年10月31日 目录 会议内容 主题推荐 重点策划 设计方案 场地情况 费用粗估 在这样的会议内容下 我们总结…… 我们总结 会议的属性究竟是什么？ 是一场战略（策略）暨产品发布会，而不是促销启动发布会 从会议最主要受众——媒体来说，促销启动仪式无法吸引他们的关注 只有将产品信息和促销信息融于联想推进普及宽屏笔记本的实质举措中，才会让媒体接受 会议的内容逻辑排序应该是什么？ 宽屏联盟成立——作为联想推进普及宽屏笔记本的战略 天逸8 0发布——作为宽屏笔记本战略的必威体育精装版主流产品支撑 寒促信息发布——作为赢得宽屏笔记本市场先机的总攻势开始 呼应这样的结论 我们应该理清楚一些前提条件 参会的全部过程可以是轻松的 ——往返香港的过程，游玩迪斯尼乐园，会前会后的交流氛围…… 会议的正式议程应该是严谨的 ——会议的主题如何考虑，内容如何展开，现场的形式所塑造的感性效果 我们应该避免出现哪些的失误 ——只考虑产品的消费性，或者只考虑场地的娱乐性，从而忽略了会议的战略严肃性 我们该如何考虑会议的主题和主形式？ 内容的包容性 能够包容宽屏联盟成立、天逸80发布、寒促启动等硬性会议内容 形式的整体感 一个能够涵盖上述所有的内容，同时又具备很强感染力的形式，可以贯穿会议全部议程 主题推荐 合纵连横，天下唯宽 ——联想笔记本宽屏联盟暨新品发布会 主题释义 从内容上——前面是因，后面是果，并很好地对应宽屏联盟和新品发布的内容 合纵连横：“纵”表示联想在宽屏笔记本领域的纵向深入发展，追求完美的产品；“横”表现联想为普及宽屏笔记本的横向产业联合 天下唯宽：一层意思是“只有合纵连横，才能获得宽广的笔记本市场”；另一层意思是“未来只有宽屏笔记本才是必然的趋势” 主题释义 从形式上——以中国象棋为会议的主要形式载体展开 用“合纵连横”的中国象棋为载体，应用到场景设计、主要议程、Video内容等细节中 主要策划思路 以围绕中国象棋的众多元素，紧密结合会议的各种细节安排 会议内容 布局篇——宽屏联盟签约成立，表现联想继518大会倡导宽屏笔记本之后，用实质性的、产业高度的举措，来为宽屏笔记本的普及应用谋动。 举兵篇——天逸80发布和演示，表现联想在产品层面的实质举措，即战略既定之后，重整旗鼓，大举出兵进军笔记本市场 纵横篇——寒促方案发布和启动，进军4-5级市场，锻造百万能力 主要策划思路 会议形式 以各种著名的经典棋局的布局，对应联想成立宽屏联盟 以兵（卒）的前进，对应联想天逸80的发布 以棋子的纵横驰骋，比喻联想笔记本成功开拓市场 全场的Video将呼应象棋的创意，引出每一个篇章，或引出每一个仪式 重点策划 Opening Video 创意：用古战场的千军万马的战斗场景，对比中国象棋棋盘上的各种棋局变化演绎，阐释会议主题“合纵连横，天下唯宽”的具体内涵；同时，在会议一开场，以大气、磅礴的画面和音乐，与参会者在到达香港、进入迪斯尼乐园之后的心理感受形成强烈的差异化刺激，迅速传递会议主旨。 重点策划 内容：以雄兵百万，纵横天地为主要场景，亦动亦静，展现联想力博狂澜的气概和运筹千里的胸襟；采取颇具博大悠长的音乐与急促富有爆发力的音乐片段相互配合，勾勒出张力的艺术节奏。 战场上： 士兵的勇猛冲杀、将帅的沉着指挥、千军万马的进攻、精妙的作战配合…… 棋局中： 各种不同角度的棋子、各种不同经典的棋局…… 画面定格于“合纵连横，天下唯宽”的会议主题 布局篇 宽屏联盟成立仪式 Video： 黑屏出现“布局篇”字样，随后动态地演绎象棋盘中各种经典的配合棋谱，如“连环炮”、“连环马”等棋谱，用三维制作，配合大气、雄壮的音乐，表现出各种棋子互相配合，形成必杀的将军棋局。 布局篇 宽屏联盟的企业代表上台： 联想笔记本领军人上台，同时画面中某一个棋子突然翻转，配合清脆的特效音，成为“Lenovo” 联想笔记本领军人作为东道主和联盟的倡导者，进行简短致辞 联想一一介绍联盟企业领导上台，每位领导人上台时画面中某一棋子翻转成该企业LOGO 布局篇 成立仪式： LCD企业代表简短致辞，联想与相关企业签订采购协议 联盟企业的领导们将在舞台上的岩石中，抽出象征胜利之剑，握在手中高高举起交叉在天空中，象征着联合和胜利 同时屏幕上的video将所有LOGO连接在一起，共同铸成“宽屏联盟” 举兵篇 天逸80产品发布和演示