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CMMB手机电视需内容先行追根：用户对手机电视的期盼 期盼一：收费的合理性 用户甲：低价包月 “如果是每月包月费只需5元――10元的话，我会选择定制手机电视功能。在无聊的时候可以看看，也是不错的。如果费用再高就没必要了”用户甲表示，许多用户都表达了同样的诉求。接受调查的用户认为，手机电视可用率不会很高，即便是在无聊时间，有很多的时候是不能用的，如果费用太高的话就不合算了。 用户乙：按流量计费 多数用户认为，手机电视不同于手机报或者手机聊天工具，可以在很短时间内浏览完一个完整的内容段，在许多“短暂无聊场合”都可以使用，手机电视的完整内容段可能相对较长，“短暂无聊场合”不能用到。用户乙说：“我可以在等车的空隙看手机报。但不会在这么短的时间内拿出耳机，然后再找到要看的节目，节目还没开始我就走进办公室了。所以我能看手机电视的时间会极其有限。包月是不合算的”像用户乙一样，大多数用户认为，手机电视收费应该按流量计算，按使用时间扣除费用，这样会更合理。 期盼二：个性化的内容 用户A: 短小精制的电视内容 对于收费方式的斤斤计较，更深层的表现为：用户对手机电视内容的担忧。大多数用户抱着这样一种心态：手机电视对于他们来说是可有可无的。说白了，还是内容并不能对用户形成吸引力。用户A说：“如果手机电视上都在播放连续剧的话，我们要手机电视干什么？”另一位用户表示：她希望在手机电视上看到，每个内容片段不超过5――10分钟的短片，可以是小广告、小品、一个单曲或者一则新闻、一个视频片段。 用户B:有多少适合手机观看的电视节目？ 用户B的观点则更为尖锐，他说：“看电视是我最无聊的选择，呆在家里，我实在无事可干的时候才会看电视。我绝不会看手机电视。有什么可看的？就那些无聊的爱情剧？那些选秀节目？看新闻我完全可以选择浏览手机报。”另外一些用户则从客观角度分析了手机电视内容制作的困境：手机电视的屏幕、信号不能达到较好的观看效果，许多节目，用户是不会选择在手机电视上收看的。最重要的是――手机电视的使用时间段是一个需要着重考虑的问题。一天中适合手机电视使用的时间并不很多。“在公众场合，手机电视的音效会受到影响。而在私人场合，毫无疑问，我们不会选择看手机电视。这太吃力了。”某用户表示。 期盼三：有多少终端可以在用？ 用户1：主流品牌机兼容电视手机功能 “请问手机电视都有哪些大牌厂商生产？”用户1在接受记者采访时这样问。这是一个问题。“为了看手机电视，我专门买一个有手机电视功能的手机，这值得吗？”许多用户都提出了这样的疑问。接受采访的用户大都表示：他们没听说过中广移动，也不知道他们推出的CMMB手机。用户们表示：如果诺基亚、三星等品牌手机上有了手机电视功能，他们也许会多花几个钱买一部。“这样各种功能兼容，方便使用，而且品质有保证，不会造成浪费。即使 不用手机电视功能，其他功能仍然还是好使的。”用户1表示。 用户2：专门的电视手机 “专门的手机电视并非不实用。就像曾经的MP3、MP4一样，它们的功能单一，却风靡一时。只要内容适合，使用方便，能为用户提供舒适的体验，也是很有市场的。”用户2认为，内容是最重要的，载体是独立的还是兼容于其他载体并不是问题的关键。 期盼四：信号的障碍 用户：信号的全覆盖 就职于电信部门的某用户表示：广电补网是一项大工程。目前手机电视可用范围还极其有限，在许多情况下，本来用户想要用手机电视功能，但是没有信号，这会挫伤用户的积极性。“在行驶的车中、封闭的会议室甚至地铁里信号必须保证全覆盖，保证用户能欣赏到流畅的电视节目。这样才能满足挑剔的用户的观赏需求。”该用户表示。 近年来，广电系为了手机电视的推开可谓是不遗余力，新招迭出。这让我们看到，在市场经济条件下，广电系是一个并不缺乏创新精神的参与者。比起电信运营商，他们是后来者，面临许多之前从未经历过的挑战与问题。但近年来围绕手机电视的大手笔运作，让我们看到了广电系的雄心与魄力。而日前提出的设置专有频道计划、以及与中移动的管道合作计划，则再一次表明了广电系“入市”的决心。 开源：推出专有频道 内容的匮乏，一直被认为是制约CMMB全面推广的根本障碍，是CMMB产业化的最大短板。只有制作出合适于手机用户使用的内容，才算是抓住了手机电视推广的肯綮。然而现阶段的中广移动在这方面尚无有力作为，目前，除了上海之外的其他城市，用户使用CMMB功能只能收看到包括央视在内的几个频道，这无疑让用户的体验效果大打折扣，从而也使得CMMB手机只是看起来很美，对用户根本不具有吸引力。 但转机已经出现。日前，中广移动将推出契合手机电视用户习惯的专有频道。中广移动产品部副总经理史杰表示，CMMB专