普拉达-功能及美学完美平衡.docVIP

普拉达:功能及美学完美平衡高贵、典雅、硬朗是普拉达皮具一贯的风格，自从1913年，当普拉达的创始人马里奥·普拉达创立这一品牌开始，就注定它要走高消费路线，当时普拉达的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。即使在今天，普拉达这个百年老字号，非但不因年岁老迈而显得笨拙，反而在花哨的时装潮流中，秉持它一贯精致的作风，显示了普拉达人到中年后那种成熟庄重又非常典雅的风韵。 20世纪初，美洲与欧洲之间的交通十分频繁，意大利工匠马里奥·普拉达决定设计生产一些列针对旅行使用的皮件产品，于是在米兰开了一家行李用品公司，主要致力于生产和销售皮包、旅行箱、皮质配饰以及化妆箱等旅途中使用的高档品。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了追求最好的品质，马里奥坚持向英国进口纯银，由中国输入最好的鱼皮，从波西米亚运来水晶，甚至将亲手设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国人生产，可见其追求完美的态度。马里奥所创建的这家行李用品公司很快就成为当时皮具产品及其他顶级豪华商品的大牌，得到了皇室和上流社会的宠爱和追捧。 不过，当时普拉达家族有一个规定，就是女人不能参与公司的管理工作。直到1958年马里奥去世，他的女儿才不得已接手父亲的事业。然而，到了20世纪70年代中期之后，普拉达由于受到古驰、爱马仕等竞争对手强有力的挑战，公司面临极大的困难，几近破产边缘。曾经风靡一时的普拉达处在最黑暗最低潮的时期。谁也料想不到，救星即将来自家族内部的另一位女性，他在短短十年内重树家族雄心，并建立起意大利时尚地图上最夺目的时装帝国。这个女人就是米西娅·普拉达。 米西娅·普拉达接管家族企业后，开始寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻耐用为根基，“黑色尼龙包”一炮而红！一反当时潮流的设计赢得不少赞美，普拉达极简主义应运而生，而普拉达的简约，带有一股制服美学般的设计，正好与潮流不谋而合。一时间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。 普拉达亮眼的表现主要归功于米西娅的设计与现代人的生活形态水乳交融，不仅是布料、颜色与款式，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态。在功能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。 米西娅·普拉达本身就是个爱把旧衣服当新衣服穿的人。用她的话说，这是意大利嬉皮士的装扮习惯，具有浓郁的艺术气息。自从她接管普拉达以来，就以“小变”为主，突出波西米亚的风俗。可以说米西娅这一招奏效了，因为普拉达原本就是走精致、精简的路线，如此一来，新的普拉达像是脱胎换骨似的“大变”一场。 米西娅·普拉达说：“或许我有种总想尝试不可能的个性。当我发现有些事情不可能实现时，我就意识到那恰恰正是自己要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”正因为此，普拉达的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了米西娅·普拉达无穷尽的想象力和创造力。她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。” 米西娅·普拉达与帕特里奇奥·贝尔泰利的相遇更是揭开了普拉达的新篇章。1987年，米西娅·普拉达在一次商品展览会上偶遇帕特里奇奥·贝尔泰利，两人一见钟情后坠入情网，最后成为人生的伴侣。帕特里奇奥·贝尔泰利是一位充满创造力的企业家，不仅建立了普拉达全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。 女性内心尖锐的感悟力与帕特里奇奥·贝尔泰利男性缜密清晰的逻辑思维，两者的强势互补，推动普拉达在时代前沿登峰造极。从20世纪90年代中期开始延续至今，普拉达几乎成为引领趋势的带头品牌之一，与古驰等著名时装品牌共同带动着时尚风潮。（编辑/李云霞） 1