在秦皇岛市开展休闲网球运动价值研究及策略探究.docVIP

在秦皇岛市开展休闲网球运动价值研究及策略探究网球至今已有近千年的醇厚的历史底蕴，与保龄球、桌球及高尔夫球并称为世界四大绅士运动，是一项男女老幼皆宜、易于开展、便于普及的高雅时尚运动。网球把力量美、艺术美、形体美、服饰美与环境美，以及比赛中竞争的激烈性与观众的文明性有机结合在一起，具有健身性、娱乐性、观赏性等特点。在世界各种运动中，网球的地位仅次于足球，素有世界第二大运动之称。 休闲网球运动，亦称作“网球休闲运动”，是不同于竞技职业网球运动的一种集时尚、休闲、娱乐、交际、健身于一体的健康休闲运动。它虽然不像职业网球运动那样竞争激烈，但同样可以使人从中得到胜出对手的快乐。事实证明：人们通过参与休闲网球运动，在休闲、娱乐的同时，运动的本身也对参与者起到了健身和放松紧张神经的作用，很适合那些城市里很少运动的办公室一族、紧张学习的学生和离退休的老干部等各种职业和年龄的男女人士选择作为固定的休闲运动项目。因此，国外的时尚网球运动就像是一面新的领航旗帜，渐渐融入我国休闲体育运动之列，发挥其特有的作用。 2011年，秦皇岛市被评为国内十大休闲宜居城市。在建设休闲城市，打造体育名城的秦皇岛发展战略中，不仅需要其现有的丰富的旅游资源：大海、沙滩、温泉、青山、森林等得天独厚的自然资源和雄关、古迹、伟人等悠久的历史人文资源，而且同样需要通过发展休闲、体育旅游、文化等产业塑造秦皇岛的现代文化和经济之繁荣的都市形态。因此，在我市发展与“休闲城市”和“旅游名城”、“体育名城”相匹配的运动项目成为了一个重要的课题。因此，休闲网球以其深厚的历史底蕴、世界地位、影响力、生活品位，作为我市发展休闲城市战略的运动休闲主流项目有其不可替代、得天独厚的优势和经济、文化等多种社会价值功能。 一、网球休闲运动开发的社会价值 1.网球休闲运动开发的前景。 网球休闲运动产业发展潜力大。全美国目前有3400万人打网球，相当于其全国人口的15%。在人口众多的我国，如果从事网球运动的人数也能占到全民的15%，就不仅仅是3400万了。因此，这其中存在着巨大的发展空间和市场，我国网球的普及程度有望在未来10年上一个档次。 2.网球休闲运动的社会价值及其功能。 随着我市经济的发展，居民生活水平的提高，人们越来越关注健康生活，体育消费成为首选。网球以其特有的价值：直观的健身价值、潜在的交际价值、赏心的观赏价值，以及其不分年龄的运动价值等综合的社会价值功能在居民体育消费中为人们所偏爱。现代生活中更有许多人因为此项运动的高雅而被视作交际的途径之一。 3.网球休闲运动产业是“朝阳产业”，具有高回报性。 2005年以来我国网球消费年增长为12.1％，随之而来的网球产品消费空间正处于上升时段。随着“大师杯”的“春风”，作为在我国还是“朝阳产业”的网球休闲运动产业，无论在资源、市场潜力、效益、发展速度和规模等方面都优于其他体育产业，具有吸引风险投资进入高回报的特征。 二、网球休闲运动的经济价值 1.网球休闲与旅游地产开发的关系。 在我国的大中等城市里，以网球作为主健身手段的白领一族悄然出现。特别是网球场几乎成了当今房地产开发项目中的必备设施。 2.网球休闲与业余网球俱乐部经营。 休闲体育产业近几年得到迅猛发展，在繁荣我国体育市场发展方面发挥了重要作用。网球属于休闲体育的一种，休闲体育产业是我国体育产业的重要组成部分。 3.网球休闲与业余网球个人消费。 体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出，体育消费的体育产品泛指能够满足人们参与、观赏各种竞技运动、健身运动需要的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。 三、网球休闲运动产业开发的实施步骤 1.扶持业余俱乐部。 随着网球休闲运动产业的发展和市场经济的完善，我国网球休闲运动产业在自身基础比较薄弱处于起步阶段的环境下，可以采用政府型风险投资于业余俱乐部，辅助民间网球休闲运动的发展。 2.设立网球休闲运动风险投资基金。 借此可以降低网球休闲运动的门槛，降低消费，使得网球更趋于平民化。 3.改装器材，创造派生项目。 降低健身成本和技术难度，是许多运动项目大众化的一个普遍做法。如软式网球、沙滩网球等。 4.加大网球文化传播。 可以通过电视媒体转播赛事空档加大网球文化宣传，配合宣传攻势，模仿国际赛事举办业余定段定级的做法，促使人们更加了解网球，提高网球的凝聚力和感染力，拉动网球消费。 四、网球休闲发展策略分析 1.取得市政府、体育局等有关部门的政策支持。 要使网球运动在秦皇岛这样的中小城市推广和普及，政府的导向作用必不可少。 2.加大网球运动的宣传力度，提高网球运动的普及度，扩大网球人口。 网球人口是一项运动发展的保障，一