体育盛事中的公共关系.docVIP

体育盛事和赛事中的公关策划 公共关系策划是为了达到组织目标而开展的。它的全部意义就在于通过该手段来达到组织目标，一切都为组织目标的实现服务，组织目标统帅和主宰着公共关系策划的一切方面和全部过程。当代大型体育赛事与公共关系有着紧密的联系。大型赛事，从一定角度来说，实质上就是一个大型公共活动。其组织和运行受到诸如政府、相关体育组织、公众、媒体、运动员以及裁判员等各方的影响。公共关系对于大赛建立良好的内、外部环境，树立大赛良好的外部形象和顺利运行及获得良好的效果均具有重要的作用。另一方面，公共关系对于争取赛事举办权的若干承办者来说，亦具有重要的意义。可以说，良好的公共关系是大赛成功的一半。 NBA国际公关副总裁说，“NBA的快速成长真是令人难以置信，其中最重要的两个关键为:第一，从1987年其开始举办的麦当劳篮球俱乐部锦标赛(MeDonal， 5Championship)。这项锦标赛把NBA介绍到了国际篮坛;第二，电视转播。通过电视转播使得全世界都能看到NBA。” 公共关系策划是对创造性思维的运用。公共关系策划是极富创造性的工作，它简直是无章可循，无法模仿，学习公共关系策划灼一般方法只能是开启思路，更有效地进行创造性思维。在整个公共关系运作中，唯有公共关系策划中的创造性最突出、最集中，也最为重要。无论是“可日可乐”与“百事可乐”的“世纪大战”，还是尤伯罗斯主持的第二十三届奥运会;无论是法国的矿泉水事件，还是“海湾风波”的处理协调，无一不是公共关系的创造性奉献。 目前公共关系理论的贫乏很大程度上来自于公共关系策划研究的不足。现代社会组织，尤其是现代企业，都面临着新的挑战与考验，如何在当今瞬息万变的社会环境中立于不败之地，是摆在每一位公关主体面前的十分现实的问题。要论述体育中的公关，先要说明一个问题。 公关为什么会在体育中开花结果？ 据美国商业咨询公司ATKeamcy公司统计，目前全球体育产业的总产值大约为4500亿美元，且每年都在以10%的速度递增。其中，美国1999年的体育产业产值是2125.3亿，占GDP的2.4%[。当体育与经济结合后，传统意义上只为强身健体、娱乐休闲的运动项目走进市场变成了“产品”。既进市场，既为产品，就必须循经济的规律，在市场的轨道上经营，以获得经济效益。 公关策划在体育上的开花结果并不是偶然的，体育产业在世界范围已由初露锋芒发展到如今的蔚为大观。在现代市场经济体制下，体育产业对于经济增长的贡献丝毫不逊色于其他传统产业。 然而，由于体育自身的特殊性，决定着其产品开发、市场推广等一系列市场环节不能简单的拷贝其他产业模式，而要探索适合自身的市场经营模式。在影响企业成功的复杂因素中，如何树立良好的企业形象，建立品牌的知名度，进而获取消费者对于品牌的忠诚度是至关重要的环节。在品牌建设的要素里，无外乎广告和公关两大主题。广告作为产品推广、品牌建设的直接途径已经成了营销界奉为圭桌的圣经。其在宣传企业、扩大企业知名度方面已经有较为成熟的做法，也得到了理论和实践上的检验。然而，由于广告推广成本巨大，传播效果又无法准确评估等因素，使得广告在备受推崇的同时也备受垢病。正是在这样背景下，从单一的广告向多元化的整合营销转变成为了时下最为时髦的营销话题。其中，公共关系作为一门古老而又年轻的学科受到了理论界和业界的重视和关注，并日益成为品牌建设强有力的手段。 体育起源于原始人类谋取生存与自然地对抗，在耕种狩猎中，装备不足，环境对人的考验十分严苛，那些能够更好更快获取更多生存资料和发展资料的人往往受到部落的异性的青睐，这些经验累积之后就形成了各种体育动作的雏形，同时在对内而言，对于人自身的身体素质也提出了更高的要求，在部落内部，男人们常常会形成一种竞争，体育具有竞争性这个原始属性。再往后随着历史的潮流，发展到城市出现的时候，人类生活的内容被大大的扩展了，信息量成几何倍数增长，原始的争取生存资料和发展资料的活动也被现代化的各种活动所掩盖，人类争取生活资源的冲突发展到最激烈的程度，就是战争，在武器装备谋略不发达的时代，赢得冷兵器时代的战争依靠的是战士的身体素质和作战技巧，战争带走了大批大批的人口，只有最优秀最勇猛的勇士才能在战争中存活下来。对于勇士的训练也显得十分重要，各种体育项目在今后不断追求更高更快更强中不断演化发展，在人类文明高度发展的今天（至少是地球上最发达先进的），体育已经成为人类精神文明重要的一部分。 今年夏天的时候体育界发生了一件大事，NBA遭遇了成立以来的首次停摆，事由劳资关系，但是尽管如此，仍然不妨碍其成为当今世界上运作最为成功的体育赛事之一，它以其独特的发展战略和市场推广策略，引起了学界和体育实业界越来越多的关注。查看NBA并不漫长的发展历程可以发现，在NBA成功的众多因素中，一个不容忽视的因素即是其高超的公共关系运作技巧