市场调查实验方法课件.pptVIP

第六章 实验调查法;;实验调查法的应用;大多数产品能以许多不同式样，如以多种规格、款式、花色、品种、重量、颜色、味道的一种形式，在市场推出。这多种形式中到底哪一种在市场上受消费者青睐？这就要通过产品试验，产品试验的目的是在各种各样的产品形式中决定哪一种形式在市场受欢迎。产品试验的基本方法是产品试用（试穿、试戴、试尝、试饮等）展览会，通常是在城镇中心的公共场所或展览大厅里进行。在举办产品试用展览会时，消费者被邀请到会上试验或观看试验产品的各种样式；请每个消费者填写调查表。这种试验要持续一段时间，然后对调查表进行分析并写出总结报告。;;销售试验;小思考5-1;二、市场实验调查法的应用步骤;第二节　实验设计及其种类;;例：某面粉厂，为了改进其方便面外包装的图案，但对新设计的外形效果没有十分把握。因此???决定运用实验前后对比的实验的方法进行调查。 具体的操作过程如下： （1）选定实验单位A、B、C （2）对实验单位在实验前（即未改变外包装前）一段时期内（如一个月，一季度）方便面的销售量作事前统计 （3）在实验单位改售新外包装的方便面 （4）统计相同时期内的方便面的销售量，结果如;（5）测定实验处理变量的效果 实验效果= Y2 —Y1 = 或者 ＝ Δ Y2 / Δ Y1 ＝;二、实验组与对照组对比实验 ;;;例2：一家区域图书连锁店想了解儿童图书新的陈列方式对销售的影响。他们在3家书店（测试书店，实验组）采用新的图书陈列方式，而在另外3家书店（控制组）采用原来的陈列方式。然后将两组的销售额进行比较，数据见下;;;;;;;;*;*;*;*;*;? 一、评比量表;;若划分为10种，排列方法如下表。;; 评比量表适用于：;? 二、数值分配量表;;数值分配量表的具体形式;;