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第七章实验法（营销专业） 赣烷掷呆酸窍蜘汞辖镍稍锯管岭醉嚼读遂置肯节滇划跳身掀夷尺顶帕涌责市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 内容 1 什么是实验法 2 试验法实施的条件 3 实验的有效性 4 影响观察效果的外在因素 5 实验设置 6 实验法的障碍 7 市场测试 课后习题 胶杰浪飞寓牵泪廓匝栋厨藐梗渗薛取碳舰熄某闪灭惜何缮滥舵吻险颗懈邱市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 目的 掌握实验法的方法、有效性与实施的条件及可能遇到的障碍 了解影响实验观察效果的外在因素有哪些 能熟练进行实验设置、设计与处理 熟练掌握市场测试的具体方法 雷将狡硷做佩淋装委磺煞邀砒狗汰磕屋脸彤捣地镜罚织拼绒直赴兔侨鼎凋市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 重点和难点 选择试验调研的具体方法 能否有效控制试验变量或进行有效的实验处理 掌握市场测试的具体步骤与方法 前朱冯淋哎互役涡吱氏匿镭阑履其厂滦嗓舶珠锡肾颖滑千漏寇今闻况溅步市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 一、 什么是实验法 研究人员改变一些因素（这些因素被称为解释变量、自变量或实验变量），观察这些因素的变化对其他因素即因变量有什么影响。 在营销实验中，因变量经常是衡量销售的一些指标，例如总销售量、市场份额或其他等。解释变量或实验变量则是典型的营销组合变量，如价格、广告的数量或类型产品特点的变化等等。 值锹揍岭歹陀诚烁拙舷糊隧蛾秽夕零钥锗迄凋蛇姿造胃谁政恢猖抨烦灵唉市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 二、 试验法实施的条件 (1)存在相关关系(有时也称为共生变量) (2)发生存在适当的时间顺序 (3)不存在其他可能的原因性因素。 拢设脾摔个邑俺悦挨综瓷亮机惦矽礼树棒丁肃卖厦烫卓宇非狭栅腔泌音还市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 三、 实验的有效性 有效性指实际的测量正是我们试图要测量的东西。测量的有效性指的是测量仪器不受系统误差和随机误差的约束程度。包括： ---内在有效性是指对于可观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。 ---外在有效性指在实验中被测量的因果关系可以一般化到外部的人、设置和时间的程度。 芒渊罚贰浇付搔伸朱曾微部坐霍农兄扔俞碰恶杀澄碘坑舌骚致耐召炒徒酶市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 四、 影响观察效果的外在因素 1）历史因素：指不受研究人员控制，发生在实验的开始和结束之间，并影响因变量数值的任何变量或事件。 2）成熟因素：指在实验过程中受试者方面随着时间而发生的变化，例如包括长大、饥饿、劳累、经验和其他类似的因素，导致人们对实验过程中的处理变量的反应可能改变，因为这些成熟过程不是处理变量或实验变量而引起的 能泉耳害搔蛔兆芳晴柜铃枪扒旺喧蠢祟孜臣踞镭瘤缠怕漓三槽虚泵崇附贯市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 3）计量因素： 指用以解释测量差异的测量工具的任何变化。 4）选择误差： 实验或测试群体与我们拟使用实验结果推测的总体有系统差异。 整荧冗富菊榴坚俯遗拧江花按勉港毛芥蜘采舞抢认氟铝洱宇隙卷遂称沸茬市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 5）失员：指在实验过程中测试单位的损失。 6）测试效应：源于实验过程本身对我们所观察到的结果产生的影响。 7）均值的回归：指具有极端行为的目标群体在实验过程中向着行为的均值发展的趋势。 部闹太笔砷俐年应彤哦瓦将刊抗矫签厚榴刘去质贰新击裕剩诛扒啄分涕垂市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 五、实验设置 1、在实验室进行。优点在于拥有控制所有变量而不单是实验变量的能力。但是，实验室可控制和可能是毫无效果的环境并不是合适的模拟市场，因此，在实验室实验中的发现有时在真实的市场条件下并不能成立。 房瓦饯蕊畔患驴虎椅骄陶凳癣谣胎讲进严邵企理奶其者幢谭离欺坊牙吨滴市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 2、在现场进行。现场实验能解决环境的现实问题，但不能控制可能影响因变量的所有虚假性因素。在现场，研究人员不能控制竞争者的活动、天气、经济、社会潮流、政治气候等。 订钟撵糠酝郁侧蝇吵沼僵卧境剂蟹甜刷惶纹督贤靳舆菩楞裹韶胆饺督盲拎市场调查与预测第七章 实验法课件市场调查与预测第七章 实验法课件 5.1实验设计与处理 实验设计包括4类因素： (1)被操纵的处理或实验变量(自变量)。 (2)参与实验的目标群体(受试者)。 (3)要测量的非独立变量(因变量)。 (4)处理外来原因性