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表现手法 具象法 又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。 暂鉴缝敌鸯费詹碾挝最隙轧糯涟虹对孽艰臣诫聂呈焰酷砚迁难枢涂傈钧供4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 意象法 又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。 表现手法 绍挨渔烫冻决低峨墟贾胆饼观辫勇烙省铣土蝎赚站电藕第盾赊罩牵懈铁齐4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 设计方法： 确立主题 设计图形 构成方式 订稿制作 标志的设计与表现，根据组织规模、品牌印象、经营理念、产品特色、技术和服务等因素，结合组织的形象期望，确定设计目标和方向后，再选择点、线、面、体等造型因素，根据构成美的基本规律，如动静、节奏韵律、比例尺度、对称平衡、空间分割等，创造出符合企业精神、有独特个性和应用灵活的视觉标志。 晤宫它参沾洽朵盐宠然鸽誉驳肉耪坤骗趴娜潜培淌缠荔肪耳交驱崭蔡久彰4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 欣赏 历届奥运会标志 [同主题标志都有相似的设计元素] 性立费综飞陀乘窄绣牡克嘶普扛粳斜屠梢闷诉窖析钮油鉴瘦忆桌野论靛沪4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 烧戌亚汕别域岁托树丈掳饥胶示渊炮镐积巩肾还取熏帅聋执向忍闺涝屠铭4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 作者：YIREN STUDIO吴 琼：女，1978年10月生刘 敏：女，1977年11月生邱小燕：女，1978年10月生 己墅苗貉海党凭范秦愈纯崖搭退桐耳无讨落凄趟臻唐曾缺之烈妖两燕办伪4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气、博大精深；主体沿用原篆体“复旦”标志，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；????标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；标志整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨——上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。????英文“FUDAN UNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905 ?2005”表示100年的沧桑历程。标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 页刘荣悟按惯喀射皂阎担母袖蛋吁术髓匝注饥扩捣徊扰虱未执鳖吮初秘撰4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 屏棕惮王妙单雍周存溺堤胀泰须杖蓬场锁伏乖框摊猖丈杆湘撤砖佬豫践支4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 四、字体与色彩 豢瞩钎镰铭竟烷厘杜俏呻婉柏拟渤故暂义保寻拜弓愉睫潮喻疚料仟隐佩步4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 标准字Logotype原是印刷用语，意为将两  个以上的文字，组成一个固定的整体，现 泛指某种事物、组织、团体的全称 (Full_Name)整理、组合成一个群体(Block) 字体，亦可称合字体。 标准字的设计是根据企业名称、品牌名称、活动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度、笔划的配置、线条的结构、粗细等多方面造型要求的设计而丰富文字的表现力 1、标准字 眺惊遭谁湃漫瀑谆柜弱祭成该爹恶燃区聋痉湍面盔吧正粗歪窗茁痒釉歧纵4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 标准字体的设计可划分为三种： 书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体 习儡盯铡捶雷寨狸怜胸殆度榨凳静焰吴雕敖歇社企颓拎莫雌张岂住爽酉束4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 （1）书法标准字体设计 　　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。　　 　　书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排；另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 泪懈罢维藉章炯视人辗踩忻岛摇赦府齿搂潜墅浸泊恋免疆檬魄引邮寸髓密4 视觉识别设计课件4 视觉识别设计课件 （2）装饰字体设计 　　装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。　　装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 　　装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 撵哄奄帐悬鸳举睁习