贵阳市生态旅游市.pptVIP

贵阳市生态旅游市场培育及拓展预测实证研究 以天河潭、香纸沟为例 摘 要 以人文资源见长的香纸沟和以自然资源为主要吸引物的天河潭两地作为实地调查目的地,通过对游客的访谈和行为观测获得相关数据,并依托数据分析结果就贵阳市生态旅游市场培育方法与途径提出见解,并在一定程度上论证了贵阳生态旅游市场拓展前景相对广阔。 如果说生态旅游市场的培育是实现生态旅游资源优势转变的前提性规定的话,那么生态旅游市场的拓展则是实现生态旅游资源优势持续转变的基本保证。生态旅游已成为当今旅游业发展的热点,贵州省也已将生态旅游作为日后旅游业发展的重点,而作为省内最大旅游客源地和最大旅游集散中心的贵阳市就具备丰富的生态旅游资源。 我们以资源优势转变为切入点,专门就贵阳市生态旅游市场作一调查,并以此为基础,就贵阳市生态旅游市场培育方法和市场拓展前景进行探讨。 1　贵阳市生态旅游资源概况 生态旅游资源是指以生态美(自然生态、人文生态)吸引游客前来进行生态旅游活动,为旅游业所利用,在保护的前提下,能实现环境的优化组合物质能量的良性循环、经济和社会协调发展,能产生可持续的生态旅游综合效益,具有较高观光、欣赏价值的生态旅游活动对象物。 根据表现形态的不同将生态旅游资源分为自然生态旅游资源和人文生态旅游资源。其中自然生态旅游资源又可分为陆地生态旅游资源和水体生态旅游资源两个二级分类,人文生态旅游资源又可分为农业生态旅游资源、民族文化生态旅游资源以及科普生态旅游资源三个二级分类。 目前贵阳市境内已开发的生态旅游资源覆盖了自然和人文两大领域,如以天河潭、南江大峡谷等为代表的陆地生态旅游资源,以红枫湖、息烽温泉等为代表的水体生态旅游资源,以香纸沟农家乐、阿栗杨梅园等为代表的农业生态旅游资源,以花溪镇山村、清镇长岭岗苗寨以及苗族、布依族等少数民族的大型民族节事活动等为代表的民族文化生态旅游资源,最后还有以修文野生动物园、鹿冲关植物园、乌当东风地质博物馆等为代表的科普生态旅游资源。 2　生态旅游市场的内涵及分类 以旅游市场基本概念为出发点,生态旅游市场可视为现实的和潜在的生态旅游者的集合。以生态意识、环境责任感、旅游行为、文化程度、经济状况五个维度为标准,可将生态旅游者分为严格型、一般型和组织型三类。 从景区调研结果看,如果仅从生态意识、环境责任感以及旅游行为三个方面来界定,至少所观测或访问的对象中没有严格型的生态旅游者,仅有7位被访问对象勉强属于组织型生态旅游者,其余皆为一般型生态旅游者。由此推论,贵阳市生态旅游者绝大多数属于一般型生态旅游者。 与看似简便的生态旅游者类型界定不同,基于营销视角的旅游市场很难界定。生态旅游市场实际上属于一种概念性市场,而非具有真正营销意义的可切实操作的技术性细分市场。基于存在生态旅游市场划分的技术性障碍这一客观事实,本文不对贵阳市生态旅游市场进行技术性定义,仅作理论界定,由此,贵阳市生态旅游市场定义如下: 凡是在贵阳境内的生态旅游资源所在地开展旅游活动的游客都是生态旅游者,这些生态旅游者构成贵阳市生态旅游市场。按照旅游对象标准,可将贵阳生态旅游市场划分为由自然生态旅游者构成的自然生态旅游市场和由人文生态旅游者构成的人文生态旅游市场。接下来的实证研究将基于这两个市场展开。 3　贵阳市生态旅游市场培育及拓展预测研究 基于自然生态旅游市场和人文生态旅游市场,选取以“浓缩贵州山水精华”而著称的天河潭风景名胜区以及地处布依族聚居区的以保留有古法造纸作坊系统为首要吸引源的香纸沟风景名胜区两个分别代表自然生态资源和人文生态资源的景区作为调研地,主要针对景区内的游客进行访问与观测,并就调查所得数据进行SPSS统计分析,以此为基础,就生态旅游市场培育与拓展提出相应对策与建议。 3. 1　天河潭、香纸沟简介 贵州山水的浓缩精华———天河潭风景名胜区位于贵阳花溪河上游车田河段石板镇的芦荻村旁。距离贵阳市区24千米,距离花溪13千米。风景区总面积为15平方公里, 1992年正式对外开放。景区融山、水、幽潭、天生桥、瀑布、峡谷、坝子、溶洞、溪流、古村、文化为一体,各种景观纵横密部,形状各异。 香纸沟省级风景名胜区位于贵阳市乌当区新堡布依族乡境内,距离贵阳市中心42千米。景区面积为56. 8平方公里, 2003年2月经省人民政府专家组评定为“省级风景名胜区”。香纸沟山清水秀、竹林茂密,景区内有目前国内规模最大、最集中的古法造纸作坊系统。由于地处布依族文化区,景区资源也包括有民族节事活动。 两个景区都不是单纯的自然类景区或纯粹的人文类景区,在资源种类上互有穿插,无非是天河潭以自然见长,而香纸沟以人文立家。因此,两个景区所吸引的市场应有所区别,体现市