国内新媒体上市公司业务发展及启示.docVIP

国内新媒体上市公司业务发展及启示新媒体产业的迅猛发展，掀起了媒体产业革命的新一轮浪潮，大部分传统媒体单位正处于产业转型的过程之中，新兴媒体企业如雨后春笋般应运而生。本文选取国内第二代新媒体上市公司中较为典型的样本，对其运营情况进行分析，从中找出目前国内新媒体产业发展的趋势，为传统媒体转型提供借鉴。 一、国内新媒体上市公司业务分析 随着传媒技术的不断发展以及网络访问速度的不断提升，新媒体业务已经走上了快速发展的轨道，并呈现出分业经营的趋势。国内上市公司经营的新媒体业务主要包括网络媒体、手机媒体和车载媒体。鉴于视频媒体业务涉及网络、手机、车载等各类媒体，我们将其单独进行分析。 1．网络媒体。 互联网传媒行业在国内已经经历了17年的发展，第一代网络公司中已经形成了诸多行业的佼佼者。随着行业龙头地位的逐步确立，互联网市场的竞争愈加激烈，只有真正立足于细分市场的新秀才得以生存下来并得到了较快的发展。我们选取其中的江苏三六五网络股份有限公司（以下简称“三六五网”）、浙江网盛生意宝股份有限公司（以下简称“生意宝”）进行分析。 三六五网（300295）专注服务于房地产和家居行业，致力于为国内房地产及家居消费者提供行业资讯、产品信息有哪些信誉好的足球投注网站等服务，利用365地产家居网帮助房地产和家居企业开展网络营销，业务覆盖了江苏南京、苏州、无锡、常州和安徽合肥、芜湖及浙江杭州等长三角地区城市。公司线上业务近三年实现了营业收入59.21%、毛利润58.43%的年复合增长率。线上业务毛利率虽然近三年有小幅下滑，但依旧保持在95%左右的高位。 生意宝（002095）专门从事化工、纺织行业网络信息服务、行业电子商务和行业应用软件开发，拥有中国化工网、全球化工网、中国纺织网、中国医药网等行业网站。近年，公司创建了“生意宝”（）网站，开创了“小门户+联盟”的电子商务新模式。近三年，公司线上业务中网络信息推广服务和生意通电子商务的营业收入及利润都实现了一定的增长，网络基础服务基本持平，广告发布业务的收入和毛利润都有所下滑。 2．手机媒体。 手机媒体业务在国内也已发展多年，随着智能手机和3G网络的普及，其业务范围从过去的短信、彩铃、彩信等增值业务发展到目前的手机互联网、手机报、手机电视、手机软件等移动运营领域。伴随着手机互联网的兴起，传统移动增值业务的市场份额被逐渐吞噬。手机媒体未来的发展将朝着网络化、娱乐化、功能化的方向发展。传统的手机媒体公司都在经历从2G网络向3G网络服务的转型，例如拓维信息系统股份有限公司（以下简称“拓维信息”）、北京北纬通信科技股份有限公司（以下简称“北纬通信”）。 拓维信息（002261）的手机媒体业务包括文化创意类、移动教育类、移动电子商务类和传统增值业务四类。四类业务在2011年的毛利率分别为40.04%、63.71%、85.82%和53.77%. 北纬通信（002148）主要通过短信、彩信、彩铃、WAP和IVR等形式为客户提供基于2G、2.5G和3G网络的增值电信服务。公司与央视（手机电视牌照方）合作，获取中国移动手机视频业务“动漫”门户独家运营权，并投资上海爱魔经营移动电子商务。 3．视频媒体。 视频媒体业务是通过互联网播放技术，实现传统电视、电影平台向计算机、手机平台的转换。随着三网融合的推进，视频媒体业务的发展将迎来新的曙光。我们选取百视通新媒体股份有限公司（以下简称“百视通”）、乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“乐视网”）进行分析。 百视通（600637）是广电信息于2011年12月对百视通进行资产收购形成的新媒体公司，主营业务为新媒体“三屏融合”，包括IPTV业务、手机电视业务、互联网电视业务和网络视频业务。2011年，公司IPTV业务实现了营业收入67.07%、毛利润110.55%的增长，毛利率从70.38%下降为62.67%；手机电视业务实现了营业收入132.85%、毛利润81.78%的增长，毛利率从47.19%上升为58.78%。 乐视网（300104）致力于成为全球最大的网络视频服务商，提供网络视频播放、网络视频版权分销、视频平台广告发布等服务，打造“平台+内容+硬件+服务”的全产业链模式。公司的目标是成为国内最大的P2P+CDN视频发布平台和3G手机内容发布平台。近年，公司的各项业务都得到了显著的提升，尤其是网络版权分销、高清视频播放和广告发布。 4．车载媒体。 车载媒体是利用城市公交、地铁以及铁路、长途客车的车载电视进行节目播放的新媒体形式。上海东方明珠集团股份有限公司（以下简称“东方明珠”，600832）涉足了手机电视、车载媒体等新媒体业务。2010年，公司成功实施了东方明珠电视对世博园区近200辆公交车的信号覆盖。 二、国内新媒体业务发展趋