传播学教程 第八章课件.pptVIP

第六章 群体传播、集合行为和组织传播;第一节 群体传播;;二、群体的社会功能和意义;三、 群体传播与群体意识;;; 群体传播的方式影响群体意识的形成： 信息的流量和流向 ——信息的流量大,意味着信息覆盖面广,群体成员间互动和交流频率高,群体意识中的合意基础好。 ——信息的流向是单向的还是双向的,传播者是特定的少数人还是一般成员都拥有传播的机会等等,对群体意识的形成也是至关重要的。 ;;;;; 非趋同心理下的合意形成机制： 由于少数意见中存在意志坚定和态度顽强的中坚人物，他们往往能对多数意见进行有力的反驳，从而产生巨大影响甚至是颠覆多数意见，变少数意见为多数意见，形成新的合意。 ;三、集合行为及其传播机制;;;;;;2、流言发生和传播的条件;;（1）流言信息的快速增殖： 流言信息连同它携带的情绪以异???速度弥漫到人群当中。 （2）流言信息的奇异回流现象： 同一个流言经传递后回到它的发布者那里，已经增添了许多新内容。 （3）流言中伴随着大量的谣言： 谣言是指有意凭空捏造的消息或信息。;;第二节 组织传播;（二）组织传播及其功能;二、组织内传播过程与机制;;;;（二）组织内传播的非正式渠道;;（三）组织内传播的媒体形式;三、组织外传播及其形态;公关宣传 组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。 捐助公益、发行刊物、提供对外服务、举办大型公共活动以引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持和理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 ;;;;