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三星手机搭载网络电视玩转SEM体育娱乐营销奥运作为全球关注度最高的体育盛会，其官方赞助商资格一直是世界各大品牌趋之若鹜的稀缺资源。短短16天的奥运会对于品牌营销的系统工程来说非常短暂，因此各大品牌早在奥运会开始前就已经拉开了营销大幕。 作为2012年国际奥委会TOP赞助商的三星正是完美实现奥运系统营销的卓越品牌之一。深刻理解多终端时代视频营销的传播机会，三星从今年2月份开始便选择视频领域最具体育营销实力和经验的PPTV网络电视展开“SEM体育娱乐营销（Sports Entertainment Marketing）”，选择其优势体育赛事资源英超和CBA展开一连串的推广活动，作为奥运营销大餐的开胃菜。 三星与PPTV网络电视合作的主推产品为2011年9月上市的Galaxy Note智能手机，该款手机拥有全面主流的整体配置，4999元的官方报价决定了它的目标人群指向中高端市场，其产品的目标消费群定位于商务人士、精英、白领等人群，而PPTV网络电视的用户群体在收入、学历等方面恰好与之匹配，二者用户群的契合程度是三星选择PPTV网络电视作为推广平台的最关键因素。 丰富的体育赛事资源则是三星牵手PPTV网络电视的另一重要因素。PPTV网络电视的体育资源十分丰富，拥有囊括足球、篮球、网球、F1、斯诺克等项目在内的全部体育内容，三星选择了其中的英超联赛和CBA两档重磅体育赛事作为载体进行产品的推广。 营销第一击：“英超煲球蟹皇粥”独家直播 PPTV网络电视是英超联赛的独家网络电视直播平台，并且专门推出直播栏目“英超煲球蟹皇粥”，由前国脚谢晖、主持人黄健翔和周亮三人组担任解说。三星Galaxy Note通过硬广加演播室背景板、口播等形式在该节目中进行植入，在“蟹皇粥”的客户端、网页端缓冲，客户端、网页端暂停，网页端背景、IPAD焦点图，英超专区头图等方面也有品牌露出。 DCCI针对英超赛事的一份调查数据显示，超过80%的观众使用过PPTV观看英超比赛，其中60%观众把PPTV当作观看赛事的首选。 据PPTV网络电视提供的数据显示，在2012年2月10日至3月31日期间的投放，三星Galaxy Note总曝光量达到 4.8亿次，总点击量为75万次。 营销第二击：CBA赛事直播vs林书豪专题 CBA赛事直播是PPTV网络电视的又一优势资源，三星以Galaxy Note大屏为创意原点，结合篮球节目设计了一组投篮创意广告。时值NBA球星林书豪崛起，PPTV网络电视抓住这一热点定制了三星Note林书豪专题，有效地增加了产品的曝光度，同时推荐了直播页面Crazy广告，并在手机端焦点图给予了充分展现。 组合的营销策略也带来了意想不到的营销效果，在2012.3.23-3.31的CBA赛事直播中，三星Galaxy Note获得了8900万的总曝光量和6.5万的总点击量。 营销第三击：微电影多终端覆盖 PPTV多终端精准触及中高端消费者, 在“MIM多屏整合营销（Multi-Screen Integrated Marketing）”的策略指导下，以优势的视频体育资源和多终端的种子视频推送挑战项目传播。本次投放为客户相关视频主推9支三星手机相关视频，其中主推朱德庸和马未都两支，移动终端和PC终端联合推广，为三星量身定制四个独家专区。以PC客户端、PC网页端暂停、iPad/iPhone焦点图为专区入口，四个专区同时投放,全面覆盖目标人群。 作为多终端传播的领军品牌，PPTV网络电视在“一云多端”的平台上拓宽营销和传播的纬度，通过多终端立体覆盖实现了产品专题的“无缝”衔接，帮助三星实现Anytime Anywhere的零距离沟通，成为IT行业2012年伦敦奥运会的标杆性视频营销案例之一，也成为“MIM多屏整合营销”模式的成功佐证，创造了网络电视新媒体的新趋势。 1