汽车零部件产业园推广模式研究 谢奎3稿2.pdfVIP

2014 届毕业（设计）论文 题 目 汽车零部件产业园推广模式研究——以湖北 （仙桃）融园汽车零部件产业园为例 专业班级 201 级广告学1班 学 号 1 7080129 学生姓名 谢 奎 指导教师 万信琼 指导教师职称 副教授 学院名称 艺术设计学院 完成日期：2014年 5月27 日 汽车零部件产业园推广模式研究 ——以湖北 （仙桃）融园汽车零部件产业园为例 Study on the promotion mode of Auto Parts Industrial Park -- Take Hubei (Xiantao)RunWin Auto Parts Industrial Cityforexample 学生姓名 谢 奎 指导教师 万信琼 武汉工程大学本科毕业（设计）论文 摘 要 随着我国汽车工业的快速发展，汽车零部件产业园如雨后春笋般在全国各地 兴起，而产业园的招商建设离不开推广工作的大力支持。本文从汽车零部件产业 园的界定及特点入手，对汽车零部件产业园的传统推广模式及新兴的新媒体推广 模式进行探究，在传统推广模式中，汽车零部件产业园主要通过召开新闻发布会 提高产业园的知名度，通过举办项目推介会，面对面对接客户，对产业园进行集 中推广，通过政府、汽车零部件相关协会、商会等组织机构，间接对接客户，汽 车零部件产业园同样会依靠报纸、杂志、电视等传统媒体对产业园进行推广，以 提高产业园的影响力，开发潜在客户；随着网络的普及，微博、微信、官方网站 及零部件相关的门户网站等一系列新媒体为汽车零部件产业园的推广提供了新 的渠道，运营企业开始建立官方网站、微信平台、开通微博，并发布以产业园动 态信息以对产业园进行推广宣传。然而在汽车零部件产业园推广的过程中存在诸 多的问题，如园区定位不明确、轻视新媒体的力量，缺乏专业的推广团队等，针 对推广过程中存在的问题，笔者提出相对应的推广意见，重视新媒体推广、打造 专业团队、传统推广模式与新媒体推广模式相结合,以为汽车零部件产业园的推 广提供更多的模式，推动汽车零部件产业园健康快速的发展。 关键词：汽车零部件 产业园 推广模式 I 武汉工程大学本科毕业（设计）论文 Abstract With the rapid development of Chinas auto industry, auto parts industry park such as bamboo shoots after a spring rain as the rise in the country, the support of industrialpark constructioncannotdowithoutinvestmentpromotionwork.Thispaper from the definition and characteristics of the auto parts Industrial Park of the auto parts industry park, the traditional promotion mode and the emergingnew media promotionmodeofinquiry,thetraditionalmarketi