国际市场营销学作业 中国高档饰品进入法国市场营销专业.doc

中国高档饰品进入法国 课程： 国际市场营销学 班级： 营销 姓名： 学号： 目录 法国市场调研 法国文化环境………………………………………………………………1 1.社会结构……………………………………………………………………1 2.社会风俗和习惯、信仰……………………………………………………2 3.价值观念……………………………………………………………………2 4.行为规范……………………………………………………………………3 5.生活方式……………………………………………………………………3 6.文化传统……………………………………………………………………3 （二）法国政治环境………………………………………………………………3 （三）法国法律环境………………………………………………………………3 （四）法国高档饰品竞争环境……………………………………………………4 法国饰品市场SWOT分析……………………………………………………4 （一）法国珠宝市场………………………………………………………………4 （二）消费者群体调查……………………………………………………………4 （三）SWOT分析……………………………………………………………………4 三．STP策略………………………………………………………………………5 市场细分……………………………………………………………………5 目标市场 …………………………………………………………………5 （三）市场定位……………………………………………………………………5 四．市场营销策略…………………………………………………………………5 （一）法国目前的畅销产品………………………………………………………6 （二）中国高档饰品企业对法国市场的营销策略………………………………6 1．市场分析策略………………………………………………………………6 2．产品策略……………………………………………………………………7 价格策略……………………………………………………………………7 4.销售渠道策略………………………………………………………………8 5.促销策略……………………………………………………………………8 公司发展策略………………………………………………………………9 中国高档饰品进入法国 营销 法国市场调研 法国文化环境 1.社会结构 （1）人口 根据2010年1月1日法国人口普查统计数字显示，法国约有人口65,447,374人，若不包括海外领地和海外地区（简称：DOM、TOM）则为62,793,432人 。在欧盟各国中人口数量排名第二，仅次于德国。移民人口达到490万，占全国总人口的8.1%。另外法国大概有60万华人，主要以温州人和（中南半岛／印度支那）印支华人为主。人口密度为115人/平方公里（2010年1月），法国的主要民族成员是法兰西人，科西嘉人，巴斯克人等。信奉的主要宗教为天主教。通过表1可以看出不同类型的家庭结构，表2为各年龄分部组成。 表1.不同类型的家庭结构 32 % 有孩子夫妇 31,4 % 单身 27,6 % 无孩子夫妇 7,1 % 单亲家庭 1,9 % 其它情况 各年龄组分布情况 54,3 % 20至 59 岁 25,1 % 20 岁以下 20,6 % 60 岁及以上 平均年龄为39.2 岁 社会职业种类劳动人口百分比 28,8 % 职员: 7,809,000 24,8 % 工人: 7,062,000 23,3 % 高级专业技术人员: 5,763,000 14,4 % 干部、知识分子: 3,700,000 5,9 % 艺术家、商人、企业负责人: 1,500,000 2,8 % 农业从业人员: 642,000 生活水平工薪人员扣除所有社会保险后的人均净工资：21,735 欧元/年家庭平均储蓄：1,900欧元，占可支配收入的15.4 % 表4.消费(占家庭预算的百分比) 24,5 % 住房、照明、暖气 17,7 % 食品、饮料、烟草 17,6 % 交通与通讯 9,4 % 文化与休闲 5,9 % 家庭设备与住房维修 5 % 服装 3,4 % 医疗 16,5 % 其它服务 (餐饮、旅游等) 法国政治制度就是“半总统制”、多党制、地方自治型的单一制国家 2012年6月17日，社会党及其外围政党在的国民议会选举中最终夺得314席，超过议会总议席半数，自1981年以来首次获得国民议会绝对多数。社会党在赢得2011年参议院部分换届选举、2012年总统选举和本次国民议会选举之后，拥有了总统、总理、参众两院等现行所有政治体制的权力，法国历史性地由左派全面执掌政权。 法国法律制度属于欧陆法系，