第十四届中国国际玩具及教育设备展览会展后报告.PDFVIP

第十四届中国国际玩具及教育设备展览会 展后报告 2015 年12 月 摘要： 一、国际买家分析 1. 国际买家大洲分布 2. 国际买家性质分析 3. 国际买家关注的品类分析 二、国内买家分析 （一）买家整体概况分析 1. 国内买家区域分布 2. 国内买家城市分布 3. 国内买家性质分析 4. 国内买家关注品类分析 （二）重点买家分析 1. 到场百货商场区域分布 2. 到场超市、大卖场区域分布 3. 到场电商分析 综述： 2015 年，中国玩具展展期三天共接待海内外买家超过60,618 人，依然强劲 保持20% 的年均增速。其中，国际买家来自120 多个国家和地区，数量达到4,900 位，且亚洲以外的海外买家占比突破 50%，大幅延伸了出口型参展企业的贸易 辐射面，其中德国、波兰等国际买家团组团参观采购；而国内买家则覆盖全国 31 个省市自治区近500 个城市，尤其是二线城市买家占比有所增长，成功帮助 参展商渠道下沉，同时网上销售渠道商比例首次位居首位，这证明中国玩具展上 越来越多的传统买家正在逐渐打破单纯的线下代理模式，顺应互联网+时代潮流 拓宽跨界营销思路。 一、国际买家分析 2015 年，国际买家整体数量同比增长19%，在统计基数增大的情况下，来 自欧美的国际买家占比达到43%，增长了11%，这彰显了亚洲规模第一玩具展 品牌无与伦比的国际影响力，也证明海外买家对于展会将举办时间提到广交会前 的做法是持认可与支持态度的。 1. 国际买家大洲分布（含港、澳、台地区） 2015 年，来自亚洲的国际买家仅为48% ，同比降低了10%；而传统消费大 国的买家大幅增长，占比达到43% ，帮助参展商迅速占领更为广阔的目标市场。 其中，来源前十的国家和地区分别是韩国、中国香港、美国、中国台湾、印度、 越南、日本、德国、马来西亚、新加坡。 5% 4% 7% 亚洲 11% 48% 北美 东欧 12% 西欧 大洋洲 13% 拉美 非洲 2. 国际买家性质分析 2015 年，除沃尔玛、kmart、家乐福、GIFI 等国际大型采购商到场外，还 聚集了许多新的进口商以及百货超市等渠道商等。如英国education essentials、 新加坡Omnis Pte Ltd、以色列Happy Home、南非Diamond Toys (PTY) LTD、 韩国SUNNTOY CO.,LTD、俄罗斯Sima-land、日本HERO TOYS CO.,LTD.、 越南Viet Toys 、马来西亚Makmur Educational Supplies Sdn Bhd、波兰TOY Planet Sp. z o.o.等。 40% 36% 35% 30% 25% 20% 16% 15% 10% 6% 6% 6% 6% 5%