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营销策略 Marketing 从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略 青海交通职业技术学院 张锐 摘 要 ：对汽车品牌文化的传播，是汽车营销中的一种策略和手段，其具有成本低、效果持久的特点。本文在汽车品牌营销的实际基础 上，系统地分析了相关汽车品牌的主要构造要素，对汽车的品牌文化进行了定位，如对利益的诉求、相关的产品特征以及相关利益的诉求 等形象的定位，希望通过本文的研究可以给相关的人员提供有价值的参考。 关键词：传播汽车文化 市场 营销 策略 分析 ：F407 ：A ：1005-5800(2014)07(a)-089-02 中图分类号 文献标识码 文章编号 随着时代和经济的快速发展，汽车行业也在飞速地发展。对于 2.2 相关的品牌标志 汽车行业来说，其主要的重心是汽车营销，所以该怎样利用必威体育精装版的 对于品牌的标准来说，其具有一定的依附性，紧跟着文化品牌 汽车模式，以及如何提高相关产品市场所占有的份额，这是相关经 的不同差异，相应的品牌差异可以从直观的角度进行认知，从而提 营者一直关注的。汽车的营销不仅是正常地顺应市场发展变化，同 高了相应品牌的依赖作用。除此之外，一个企业的品牌标志还可以 时也满足了消费者的消费心理。所以，对于汽车市场营销策略的制 在一定程度上传播相应的品牌文化，从而影响了相应的营销策略。 定将直接影响到汽车的销售量，以及在相应市场中所占有的份额。 比如：汽车领域中，别克的徽章就集中表现了相关品牌文化。 与此同时，也会对汽车文化的传播造成比较深远的影响。 除此之外，品牌的标志对一个品牌的发展和成长有着十分重要的 作用和意义。 1 有关汽车品牌的文化传播 2.3 相关的品牌广告 对于汽车的文化营销来说，它是一种在汽车营销中加入品牌 长期以来，品牌广告都是相关品牌实施的主要战略，对于品牌 文化的新概念，在一定程度上不仅提升了相应产品的价值，同时也 的广告不仅仅具有十分特殊的方式影响着人们的认知，同时也在 提高了相应的服务。它是汽车行业的重要核心，通过消费者和文化 一定程度上影响了人们的思想，传播了文化的同时也积极地影响了 的建设之间的互动沟通了感情。在汽车行业的相关营销中，对汽车 大众的精神需要。所以，对于汽车文化的营销来说，品牌广告也是 品牌的文化传播具有十分重要的作用。 比较重要的营销手段。在对相关汽车广告进行投放之前，就要首先 在我国日前的品牌文化销售中还存在着诸多的问题，首先在 考虑到广告的内容和相关的消费者文化因素，让广告更加准确地 品牌的定位上还存在着一定的缺陷，我国的汽车品牌还停留在特 将汽车文化信息更好地传给大众，从而宣传相应的品牌文化，积极 殊车型和中低档的车型上，对这种比较局限的定位将直接引导了 地促进了相应品牌的文化销售。 相关企业实际动力的下滑趋势。在另一个方面来说，汽车自主的品 2.4 有关汽车品牌的延伸 牌在实际的发展空间上比较困难，因为国外具有更加深远的合作 对于汽车品牌的延伸，是要借助市场的影响来大力推出新的 空间。汽车行业中所出现的问题将很大程度上促使了汽车定位基 品牌。对于品牌的延伸来说，可以相对地减少宣传的资本，除此之 础和文化要素的分析策略和方向，并促进了相关品牌文化的营销 外，还可以进一步消除一些消费者的抵触性心理，让消费者较快地 和多样性的探索，充分促进了我国汽车的未来发展。 认同新产品。