数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考.pdfVIP

2008年5月 湖南文理学 院学报(社会科学版) Mav 2008 第33卷第3期 Journal of Hunan University of Arts and Science(Social Science Edition) Vo1．33 No．3 数字电视催生广告专业频道 — — 基于电视数字化的新思考 陈致烽 (福建师范大学福清分校，福建福清350300) 摘 要：数字电视取代模拟电视是必然趋势，数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化，在 频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下，电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应 电视频道专业化的趋势，构筑“碎片化”的消费受众重聚平台，回归广告传递信息的本源。 关键词： 数字电视；广告形态；广告专业频道 中图分类号：G229．23 文献标识码：A 文章编号：1672—6154(2008)03—0087—03 Digital TV Prompting the Establishment of Specialized Advertising Channel — — A New Thought on Distalization of TV CHEN Zhi——feng (Fuqing Branch of Fujian Normal University，Fuqing，350300，China) Abstract： It is an inevitable tends that digital TV takes the place of analog TV．Digitization of TV makes TV chan- nels become more and more specialized and causes further information consumption segmentation．Now，TV channel resource becomes more and more rich，interaction between audiences and media are strengthened and audiences are controlling the information consuming right．Under this kind of digital TV context．Tv management units should set up specialized TV channels to cater to trends of channel specialization，and to form new gathering platforms for fragment customers，and help advertisements retum to their original function as information cartier． Key words： digital Tv：advertisement shape；specialized advertisement channel 国家广电总局在2003年公布的《广播电视有线数字付费 频道资源越来越丰富，频道的专业化趋势也越来越明显，各电 频道业务管理暂行办法(试行)》(以下简称《暂行办法》)明确 视台不断进行频道细分，以满足受众的个性化消费需求。尽 规定：付费频道节目应符合专业化、对象化的要求，专业性、对 管如此，“千台一面”的事实却没有得到根本改观，各省市电视 象性节目的播出时间不得低于当天总播出时间的90％。付 台在中央电视台后面亦步亦趋，受众的选择空间仍然十分有 费频道不得播出除推销付费频道的广告之外的商业广告，但