互联网思维下品牌的奥秘.pdfVIP

互联网时代下 品牌的奥秘 品牌是什么？ 品牌是一种手段，让消费者了解品牌的商品、品牌的价值，并在消 费者的心中建立一个企业、产品或服务的 “个性化”印记。 搭建初创品牌六要素 一个原则 1、简单的符号：视觉体系—品牌logo 2、上帝般的人物形象：企业创始人、代言人 3、法典般的信条：利用法典凝聚信仰 4、传奇的品牌故事：构思一个独特的品牌情怀 5、共同的敌人：把消费者和你联系在一起 6、仪式感：恰当的仪式让人们记住品牌 品牌标识——你的品牌能否让消费者记住？ VS 升级版全民通品牌形象 国际化 标准化 知名化 全民通形象代言人——上帝般的人物形象 通过平煤、电视媒体、网媒、企业自媒体等多方位展示创始人形象 传播企业品牌定位、品牌文化、品牌故事等。 传奇的品牌故事：构思一个独特的品牌情怀 中国梦 私人银行 高端理财 尊贵 大众创新 塑造品牌故事、提升品牌在公众心目中的印象建立。 法典般的信条：利用法典凝聚信仰 企业内部品牌文化培育、企业外部品牌活动推广，增强公众对于品牌价值观的认可度、信任感与忠诚度。 共同的敌人：把消费者和你联系在一起 民间金融机构 高端理财企业 基金门槛 大众对私人资 信任缺失 的缺失 太高 产配置顾问的 需求 建立一个共同的敌人，通过品牌形象的宣导，树立在消费者心中的共鸣形象，拉近与消费者之间的距离。 仪式感：恰当的仪式让人们记住品牌 1 组织线下品牌活动 经济论坛、新闻发布会、公益活动、参加行业品牌活动等。 2 媒体公关推广 掌握优质媒体资源，利用电视媒体、平面媒体、网络媒体等多方位传播品牌。 3 企业自媒体运营 微信自媒体、微博、论坛、贴吧、知道、百度百科等多方位跟进传播。 4 知名媒体名人撰稿 知名大v、财经媒体撰稿人等全方位宣传公司形象。 品牌案例分享 品牌创建策略 品牌是广告、市场和公关的总体目标。 广告 媒体公关 市场 品牌策划简单的视觉呈现 向媒体宣传自己的产品，再 提高公众关注度，影响消 经由大量的媒体渠道让消费 费者去购买商品，改变购 者产生认知。 买意图，或改变生活方式。 互联网时代，如何更快传播品牌？ 品牌传播内容 重复你的 品牌故事