微博平台的原创著作权保护困境解析.pdfVIP

第３５卷第４期 河 南 科 技 大 学 学 报 （社 会 科 学版） Ｖｏｌ３５　Ｎｏ４ ２０１７年８月 ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＥＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ （ＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥ） Ａｕｇ２０１７ 【法坛论衡】 ＤＯＩ：１０．１５９２６／ｊ．ｃｎｋｉ．ｈｋｄｓｋ．２０１７．０４．０１８ 微博平台的原创著作权保护困境解析 茹梦然 （云南大学新闻学院，昆明６５０５００） 摘　要：　微博作为一种具有实时沟通和即时发布性质的社交平台，由于低成本和高效率等性质，导致其中 的原创著作权难以保护。以吸引受众为目的的营销号在微博中的日常呈现，往往依赖搬运他人的原创 内容来维持。由于各种客观、主观因素的影响，自媒体作者的维权之路可谓步履维艰。 关键词：　微博平台；著作权；维权 中图分类号：Ｄ９２３．４１　　　　　　　文献标志码：Ａ　　 文章编号：１６７２－３９１０（２０１７）０４－０１０９－０４ 　　随着技术的变革，无间隙传播方式已然成为 性的延续，它能抓住碎片化的用户注意力，但是在 人们生活的基本内容，全天候的信息传播早已使 全天候的微博推送过程中，不免出现内容的疲软 我们脱离工业社会并建构了信息社会。新媒体的 和重复，因此营销号不得不使用抄袭等手段来延 到来又使网络经济占据了主导地位，作为主要的 续其“眼球效益”。 社交网络平台之一，微博通过文字、图片、视频等 以＠Ｈａｐｐｙ张江为例，其微博标榜为知名搞 方式，借助时效性和随意性实现即时分享。广传 笑幽默博主，粉丝数量高达８４０万，其微博内容通 率、零成本、高效率使微博成为各大小公司竞相占 常为转发非原创内容，如张江于２０１５年 １２月２９ 领的营销平台，由此衍生了为数众多的微博营销 日发布的一则“香港吃货指南”微博，曾被转发破 号，并产生了微博经济效益。微博营销通过微博 万。而此文的原创作者＠车瑞茜，曾在豆瓣发帖 交互平台塑造良好形象扩大影响力，对潜在客户 指责＠Ｈａｐｐｙ张江抹掉帖文的原创 ＬＯＧＯ而打上 群及粉丝群进行产品信息传播、经营。兹以微博 张江自己水印的剽窃行为。但＠车瑞茜在举报其 ① 营销号为主要讨论对象，解析自媒体平台中的著 微博被抄袭后，并没有得到实质性的反馈 。究其 作侵权现象。 实这仅仅是营销号每天所发布的众多微博之一。 鉴于此，有必要对微博营销号的抄袭手段做一 一、微博营销号的侵权呈现 剖析。 微博营销号不同于一般的自媒体。从内容方 １．转发。微博转发包括两种类型：一种是点 面来看，营销号多为广告或转发内容，且以有趣、 击微博帖子下的转发按钮转发他人微博，如新浪 惊奇等特质吸引受众为目的；自媒体多是发布独 微博设置的体制内转发功能，其形式是显示原创 创的、真实的、具有博主一定思想和构思的微博内 者的微博链接及原帖，我们可以视之为原作者的 容。从目的方面来看，营销号的功利性更大，主要 默许；另一种是通过复制他人的原创内容粘贴到 是通过吸引微博粉丝来进行营销；自媒体不以营 自己的微博进行再发布，即未经与原创者协商而 销为目的，主要是展示自身爱好和个性，表达自己 进行的内容抄袭，这种转发行为即属于“非官方” 的独特魅力。微博营销号的成长过程离不开有趣 的转发行为。以＠Ｈａｐｐｙ张江为代表的微信营销 内容的呈现，为了