基于新媒体的企业营销创新策略分析.pdfVIP

2017 年 6 月 湖北经济学院学报 （人文社会科 学版 ） Jun.2017 第 14 卷 第 6 期 Journal of Hubei University of Econoｍics(Huｍanities and Social Sciences) Vol.14 Ｎo.6 基于新媒体的企业营销创新策略分析 孙文明 ，姜磊磊 （安徽 广播电视大 学 ，安徽 合肥 230022 ） 摘 要 ：新媒体是一种媒体形态变革 ，随着时间的推移会越来越普及。 本文对新媒体发展的背景进行简要介绍 ，分 析新媒体营销的发展状况 ，并指出了新媒体营销现存的问题 ，最后提出新媒体背景下企业营销的创新策略 。 关键词 ：新媒体 ；企业营销 ；创新策略 随着科技的创新发展 ，互联网与手机等新兴媒体不断涌 高商 品销 量 。 现 ，凭借着技术上的优势与更广泛的 应 用 ，传 统 媒 体 市 场 空 （一 ） 口碑营销 间不断被压缩 。 据中国互联网信息中心统计 ，截至 2015 年 12 口碑营销是指企业在 品牌建立过程中 ， 通过 客户间的相 月 ，中国网民规模达到 6.88 亿 ，互联网普及率达到 50.3% ；手 互 交流将自己 的产品信息 或者品牌广泛传播 。 口碑营销一般 机网民规模达 6.20 亿 ，个人上网设备进一步向移动手机端集 都发生在关 系较 为密切 的人之间 ， 在信息传播之 前他 们 已经 中。 [1] 中国的新媒体产业迅速崛起 ，新媒体产业的发展也带动 相互熟知并 且具 有 长期 的交流来往 。在新媒体营销过程中 ，商 了数字电视 、无线通讯的巨大变革 ，从 而 引 导 了 新 一 轮 的 产 品具有一个好 的 口碑会带来较 为正 面的效 应 ， 会正 面促进产 业革命 。 新媒体的发展催化 了企业营销实践 ，企业营销实践 品销售 。并 且宣传成本 较低 ，往往 一个人对 这个商 品 的喜爱会 又同时促进了新媒体的开发 。 本文探究基于新媒体的企业营 影响到他周围 的人对这个商 品 的关注 程 度 ， 从而 提高 发 掘潜 销模式上的发展与创新 ，充分审视新媒体在企业营销模式方 在 客户的成 功率 ，影响 消费者决策 。 同时消费者对于该 商 品会 面的变革路径 。 产生更多的信 任 与亲 和力 ，有 助 于更快更 好 的树立 品牌形象 。 一 、新媒体背景下企业营销的发展 （二 ）饥饿 营销 新媒体 （Ｎew Media ）是指新的技术支持体系 下出现的新 饥饿 营销是指商 品提供者有意 调低 产 量 ， 以期造 成 供 不 的媒体形态 ，如数字杂志 、数字报纸 、数字广播 、手机短信 、移动 应 求 ，从而 维持商 品较高售价 、利 润率 或者提高产 品附加值 的 电视、网络、桌面视窗 、数字电视 、数字电影 、触摸媒体 、手机网 营销策略 。饥饿 是对于商 品 的供 不应求 一种形象化的比 喻 。营 络等 相对于报刊 户外 广播 电视四大传统意义上的媒体 新 销开始的时候 商 家会通过大量宣传 提高产 品 的认知度 从而 。 、 、 、 ， ， 媒体被形象地称为 “第五媒体 ”。 [2]新媒体区别于传统媒体主 使消费者 产生较强 的购买欲望 。在 消费者建立需求 之后 ，有意 要在两个方面 ，一是技术方面 ，新媒体 的 产 生 总 伴 随 着 新 技 调低产量 ， 激 发 消费者更 强 的消费欲望 ， 从